Snapchat、AI 生成コンテンツの Spotlight 報酬制度を廃止へ
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Snapchat は Spotlight の推奨システムを変更し、完全生成された AI 動画の報酬を停止して人間の創作を優先すると発表した。
AI深層分析を開く2026年8月1日 02:49
AI深層分析
キーポイント
Spotlight 推奨アルゴリズムの変更
Snapchat は金曜日の発表で、リアルな人間が作成した動画のみを Spotlight の推薦対象とするようシステムを調整すると明言した。
AI ツールの利用制限の明確化
完全生成コンテンツへの報酬停止を発表したが、クリエイターは AI による編集や強化ツールを使用することは引き続き可能であると補足している。
業界全体での「AI slop」対策の潮流
Snapchat の方針転換は、LinkedIn や Meta、YouTube が低品質な生成コンテンツへの対応を強化する中での一環として位置づけられる。
YouTubeのAIコンテンツ収益化制限強化
YouTubeは低品質なAIコンテンツに対する規制を強化し、不誠実なコンテンツや特定のトピックを扱うAIペルソナによる動画の収益化を禁止した。
Snapchatの未成年者向け新機能
13歳から15歳のユーザーはフォロワーバックした人のみにスポットライト投稿を共有できるよう制限され、ドクシング対策が講じられた。
重要な引用
"remain a place where people can discover authentic creativity from real people"
"only videos created by real people are eligible for Spotlight recommendations"
"Creators can still use its AI creative tools to enhance or edit their content."
"inauthentic content" cannot be monetized, including generic, repetitive, or template-based content
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編集コメント
Snapchat の今回の方針転換は、生成 AI の普及に伴うコンテンツの質的低下に対するプラットフォーム側の防衛策が本格化したことを示している。クリエイターにとっては、AI ツールの活用範囲と完全自動生成のリスク管理を明確に理解する必要性が高まっている。
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Snapchat が、生成 AI による低品質なコンテンツ（AI スロップ）への対応を強化しました。同社は、人間が作成したコンテンツを優先するため、完全に AI で生成された動画には報酬を与えない方針に転換します。
Snapchat は金曜日にこのアップデートを発表し、推薦システムを変更して、Spotlight に推奨されるのは実在する人物によって作られた動画のみであることを明確にしました。
同社のブログ投稿では、「Spotlight が人々が本物のクリエイティビティを発見できる場所であり続けることを望んでいます。オリジナルな視点や個人的なストーリーテリング、そして人々自身が作り、共有したいと選んだ瞬間には、永続的な価値があると考えているからです」と述べています。
ただし、Snapchat は AI を完全に否定しているわけではありません。クリエイターは、コンテンツを強化したり編集したりするために、同社の AI クリエイティブツールを利用し続けることができます。
今回の更新は、Spotlight の改善と、人間の創造性を強調したオリジナル投稿への焦点の転換に向けた Snapchat のより広範な取り組みの一環です。今年 4 月には、AI で生成されたコンテンツを減らす方針を示していました。
低品質な AI 生成コンテンツ（AI スロップ）に対する批判が高まる中、多くの企業がアルゴリズムでの優先度を下げる政策の見直しや、報告機能の実装、あるいは特定の AI 機能の削除などに対応しています。
例えば、LinkedIn は最近、「AI が生成した低質コンテンツ」として投稿を報告できるボタン「AI スロップっぽい」を追加しました。また Substack も、ニュースレターが AI によって書かれた可能性を検出するツールを導入しています。
先月には、Meta が Instagram で公開アカウントの写真を AI で加工できる機能を導入したことに対し、大きな批判が殺到。このため同社は該当機能を完全に削除しました。
さらに YouTube は、低品質な AI コンテンツへの対策を強化。収益化ポリシーを明確化し、「不誠実なコンテンツ」は収益化できないと規定しています。具体的には、汎用的で反復的な内容やテンプレートベースのコンテンツ、健康や金融といった敏感な話題について AI パーソナが語るコンテンツなどが対象となります。
別件のニュースとして、Snapchat は先月、未成年ユーザー保護のため新たなコンテンツ管理措置を導入しました。13 歳から 15 歳のユーザーは、フォロワー返しをした相手とのみ Spotlight に投稿を共有できるようになり、個人情報が流出するリスク（ドクシング）を防ぐ狙いです。
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Lauren は TechCrunch でメディア、ストリーミングサービス、アプリ、プラットフォームを担当しています。
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Snapchat is the latest company to strengthen its stance against AI slop. The social network platform will no longer reward fully AI-generated videos, as it seeks to prioritize human-made content.
Snapchat announced the update on Friday, stating that its recommendation systems will be adjusted to ensure that only videos created by real people are eligible for Spotlight recommendations.
Snapchat expressed in its blog post that it wants Spotlight to “remain a place where people can discover authentic creativity from real people, because we believe there’s enduring value in rewarding original perspectives, personal storytelling, and the moments that people choose to create and share themselves.”
However, Snapchat clarified that it’s not completely rejecting AI. Creators can still use its AI creative tools to enhance or edit their content.
This update aligns with Snapchat’s broader efforts to improve Spotlight and shift focus back to original posts that highlight human creativity. In April, the company indicated that users would see less AI-generated content.
As criticism of low-quality AI-generated content (“AI slop”) continues to rise, many companies are revising their policies to deprioritize such material in their algorithms, implement reporting features, or remove certain AI features altogether.
For instance, LinkedIn recently launched a feature that allows users to click a button labeled “seems like AI slop” to report posts that seem AI-generated. Substack also introduced a tool to help users identify AI-written newsletters.
Earlier this month, Meta faced significant backlash over an Instagram feature that allowed users to modify photos from public accounts using AI, leading the tech giant to remove the feature entirely.
Additionally, YouTube has intensified its crackdown on low-quality AI content by clarifying monetization policies, so “inauthentic content” cannot be monetized, including generic, repetitive, or template-based content, and any content featuring AI personas discussing sensitive topics such as health and finance.
In separate news, last month Snapchat implemented new content control measures to protect underage users. Those aged 13 to 15 will only be able to share Spotlight posts with people they follow back, aiming to guard against doxxing.
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