英国規制により、Google は出版者が AI 検索機能からの除外を選択可能にすべきとの裁定
英国の競争市場庁（CMA）が、Google に出版業者に対し AI Search 機能やモデル学習からのコンテンツ利用を拒否する権利を与えるよう命じる画期的な規制ルールを導入した。
キーポイント
出版業者へのオプトアウト権の付与
CMA の新規則により、Google はウェブサイト所有者が AI Overviews やモデル微調整（fine-tuning）にコンテンツを使用されることを拒否できるツールを提供する義務を負う。
英国市場での先行導入とグローバル展開
Google はすでに英国の一部のサイトオーナーを対象に機能をロールアウトしており、テスト結果に基づき将来的には全世界で利用可能にする計画である。
明確な出典表示の義務化
AI 生成検索結果において、出版業者のコンテンツは明確なリンクを通じて適切に帰属（attribution）されるよう求められている。
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影響分析
このニュースは、生成 AI の発展に伴う著作権とデータ利用の問題において、規制当局が企業の自律的な対応を促すだけでなく、法的な強制力を持つオプトアウト権を認める画期的な転換点となりました。出版業界にとっては、自社のコンテンツ価値を守り、Google と対等な交渉を行うための強力な手段となり、将来的には他の地域や国境を越えた規制のモデルケースとなる可能性があります。
編集コメント
生成 AI の学習データ利用と検索結果への表示に関する権利関係において、英国が世界に先駆けて「オプトアウト権」を法的に確立した点は極めて重要です。これは単なるガイドラインの変更ではなく、AI エコシステムにおけるコンテンツ提供者の立場を根本から強化する画期的な動きと言えます。
ジェス・ウェザーベッド
クリエイティブ産業、コンピューティング、インターネット文化に焦点を当てたニュースライターである。ジェスはキャリアを TechRadar で始め、ニュースやハードウェアレビューを担当した。
オンライン出版業者は、英国の規制決定により、自社のウェブサイトが Google の AI 検索機能に表示されるかどうかについて、より多くのコントロールを得ている。競争市場庁（CMA）が課した新しい行動規則では、Google にウェブサイト所有者に対し、AI オーバービューなどの機能からコンテンツを除外し、Google の AI モデルの「微調整（fine-tuning）」に使用されないようにする権利を与えることが求められている。
「世界初の試みとして、出版業者は今後、ニュース組織のような団体にとって、検索における AI 機能（例：AI オーバービュー）のパワーソースとしてのコンテンツ利用を防止するための実効性のあるツールを手に入れることになる」と CMA は発表した。「これにより、出版業者は Google とコンテンツ契約を交渉する立場が強化されるだろう。
Google はまた、生成された検索結果において出版者のコンテンツを「明確なリンクを使用して適切に帰属させる」ことを確保する必要があります。CMA によると、これらの要件は「出版者と消費者にとってより公平な取引を実現し、英国における Google の検索サービスを改善する」ものです。Google はすでにこの判決に対応して、英国のウェブサイトの「一部の所有者に対して機能の展開を開始しており」、テスト後にグローバルに利用可能にする計画です。
最初の機能は、Search Console に追加された新しいトグルで、出版者が AI Overviews（AI 要約）、AI Mode（AI モード）、または Discover の AI Overviews など、AI Search ツール内での自社のコンテンツの利用方法を管理できるようになります。完全にオプトアウトしたウェブサイトからは生成型 AI 機能によるトラフィックやインプレッションは得られず、Google はこの制御が AI Search 機能以外の検索結果におけるランキングシグナルとして使用されることはないと述べています。
原文を表示
Jess Weatherbed
is a news writer focused on creative industries, computing, and internet culture. Jess started her career at TechRadar, covering news and hardware reviews.
Online publishers are getting more control over whether their websites appear in Google’s AI Search features, thanks to a UK regulatory ruling. The new conduct rule imposed by the Competition and Markets Authority (CMA) requires Google to let website owners keep their content out of features like AI Overviews and prevent it from being used for the “fine-tuning” of Google’s AI models.
“In a world first, publishers will now have effective tools to prevent their content being used to power AI features in search, such as AI Overviews,” the CMA announced. “This will put publishers, like news organizations, in a stronger position to negotiate content deals with Google.”
Google will also have to ensure that publisher content is “properly attributed, using clear links,” in AI‑generated search results. According to the CMA, these requirements will “secure a fairer deal for publishers and consumers and improve Google’s search services in the UK.” Google has already started to roll features out to a “subset of website owners in the UK” in response to the ruling and plans to make them available globally after testing.
The first feature is a new toggle in the Search Console that allows publishers to manage how their content is used in AI Search tools, including AI Overviews, AI Mode, or AI Overviews in Discover. Websites that opt out entirely won’t receive traffic or impressions from generative AI features, and Google says this control won’t be used as a ranking signal for search results outside of AI Search features.
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