Google の新「ユニバーサルカート」はインターネット上のショッピング全体を追跡する
Google は I/O で、検索や YouTube など across the internet で収集した商品を一元管理し、AI エージェントが代わりに決済を行う「Universal Cart」と新プロトコルを発表し、AI アシスタントを受動的なツールから能動的な商取引参加者へと転換させる戦略を明確にした。
キーポイント
Universal Cart の発表と機能
Google Search、Gemini、YouTube、Gmail など Google 製品全域から商品を追加でき、価格変動の監視や在庫アラートを行う一元化されたショッピングハブ。
Agent Payments Protocol (AP2) の更新
ソフトウェアエージェントがユーザーに代わって決済を完了できるインフラを整備し、次期 Google 製品への導入を数ヶ月以内に予定している。
AI エージェントの役割転換
AI アシスタントを単なる推薦ツールから、オンライン商取引において能動的に行動する参加者へと進化させ、ショッピングプロセス全体を支配しようとする動き。
クロスデバイス・マルチリテール対応
この機能は、ユーザーが複数のデバイスや小売業者、そして数日かけて行うショッピング行動をGoogleが把握していることを前提に構築されています。
AIによる購入判断支援と互換性チェック
カスタムPCのパーツ選定などにおいて、異なる販売店の商品を一つのカートにまとめつつ、CPUとマザーボードなどの互換性をAIが判定し、問題があれば代替案を提案します。
Google Wallet 連携による隠れた節約
頻繁な旅行者やポイント最大化を目指すユーザー向けに、Google Wallet を基盤として機能することで、見落としがちな割引情報を提示しポイントを有効活用する支援を行います。
Universal Cart の展開スケジュール
Universal Cart は米国で本日ロールアウトされ、今夏には Gemini アプリに、その後 YouTube や Gmail にも順次導入される予定である。
影響分析・編集コメントを表示
影響分析
この発表は、AI エージェントが検索や推薦の域を超え、実際の金銭取引まで担う「自律型商取引」への転換点を示す画期的な動きです。Google が自社のエコシステム全体を横断してユーザーの購買意図を把握・実行する権限を持つことで、従来のECプラットフォームや広告モデルにおける競合優位性が大きく変化する可能性があります。
編集コメント
AI エージェントが単なる情報提供から、実際に決済を実行する「アクティブな参加者」へと進化しようとする試みは、業界の未来を大きく変える可能性があります。Google が自社の検索・動画・メールという巨大なトラフィック入口をすべてショッピングに統合することで、EC市場における支配力をさらに強固にする戦略と言えます。
火曜日の Google I/O で、Google はショッピングを一元管理するためのエージェント型ハブである「Universal Cart」を発表しました。また同社は、Agent Payments Protocol（AP2）のアップデートも発表し、今後数ヶ月以内にこの技術を Google の製品に導入し、ユーザーがエージェントに対して支払いを代行させることを許可できるようにする予定であることを示唆しました。
これらの発表は、AI アシスタントを受動的な推奨ツールからオンライン取引における能動的な参加者へと転換させようとする Google の取り組みを示しています。中央集権型のショッピングシステムの立ち上げと、ソフトウェアエージェントが自律的に購入を完了できるインフラの構築を通じて、同社はショッピングの全過程をより多くコントロールし、潜在的には消費者と彼らの注目を競う小売業者との関係性をも支配しようとしています。
Universal Cart を利用すれば、ユーザーは Google 上のどこからでも検討中の商品を追加できます。検索画面での閲覧中、Gemini とのチャット中、YouTube の視聴中、あるいは Gmail の読書中などです。一度商品が追加されると、Universal Cart はお得な情報を追跡し、価格下落を監視し、価格履歴に関する洞察を提供し、商品が再入荷した際にユーザーに通知します。
image画像クレジット: Sarah Perez/TechCrunch
この機能は、Google がよく知っている事柄を基盤としています。つまり、多くの人は複数のデバイスを使い、複数の小売業者を利用し、何日にもわたってショッピングを行うということです。
カート機能には AI も活用されており、購入者がより良い判断を下せるよう支援します。例えば、初めてのカスタム PC を組み立てる場合、複数の販売店から部品を1 つのカートに追加できますが、Google が互換性の問題（例：選択したマザーボードと動作しないプロセッサなど）を警告し、代替品を提案することもあります。
頻繁に旅行する人やポイント還元を最大化したい人には、この機能は隠れた節約情報を表示し、Google Wallet を基盤としているためポイントをより長く使えるようにもサポートします。
image画像クレジット: Google
Google のオープンスタンダードである ユニバーサルコマースプロトコル（UCP） により、参加する小売業者とは Google を介して直接決済を行ったり、商品を小売業者のサイトへ転送してそこで購入を完了したりすることが可能になりました。
ユニバーサルカートは本日米国で展開を開始し、今夏には Gemini アプリにも対応します。その後、YouTube と Gmail での利用も予定されていますと Google は発表しています。
また、Google は UCP がホテルやローカルフードデリバリーサービスなど、より多くのカテゴリへ拡大することも発表しました。UCP を活用した体験は、今後数ヶ月以内に米国からカナダとオーストラリアへ、さらにその後イギリスへと展開される予定です。
商業界にとってより重要な発表は、AP2 です。これは Google が設計したプロトコルで、AI エージェントがユーザーの代わりに定義された範囲内で安全に支払いを実行できるようにするものです。I/O において、Google はユーザーが設定できるガードレールについて詳細を説明しました。これには、希望するブランドや製品を指定すること、および支出制限の設定が含まれます。これらの条件が満たされると、エージェントは自動的に購入を実行します。
image画像クレジット: Sarah Perez/TechCrunch
Google は、今後数ヶ月以内に AP2 を自社の製品にも導入すると述べています。この統合により、Google は消費者が発見し、検討し、最終的に購入するものについて直接的な可視性を得ることになります。これは小売業者や決済プロセッサが注目を集める商業的な影響力の度合いです。
内部では、AP2 はユーザー、販売店、および決済プロセッサの間で透明性があり検証可能なリンクを作成し、暗号化によってユーザーデータ全体を保護します。このプロトコルには、エージェントが常にユーザーの代わりに行動していることを保証する改ざん防止型のデジタル記録と、返品や紛争の際に購入者・販売者の双方が参照できる永続的な監査証跡も含まれています。
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Aisha は TechCrunch の消費者ニュース担当記者です。2021 年に同誌に加わる前は、MobileSyrup でテレコム担当記者を務めていました。トロント大学で名誉学士号を取得し、ウェスタン大学でジャーナリズムの修士号を修めています。
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原文を表示
At Google I/O on Tuesday, Google introduced Universal Cart, its agentic hub for managing shopping in one place. The tech giant also announced updates to its Agent Payments Protocol (AP2) and teased that it would bring the technology to Google products in the coming months, enabling users to authorize agents to make payments on their behalf.
The announcements signal Google’s push to turn AI assistants from passive recommendation tools into active participants in online commerce. By launching a centralized shopping system and building infrastructure that lets software agents complete purchases autonomously, the company is positioning itself to control more of the entire shopping journey, and potentially the relationship between consumers and the merchants competing for their attention.
With Universal Cart, users can add products they’re considering from anywhere on Google — while browsing Search, chatting with Gemini, watching YouTube, or reading Gmail. Once items are added, Universal Cart tracks deals, monitors price drops, surfaces price history insights, and alerts users when items are back in stock.
The feature is built around something Google knows well, which is that most people shop across multiple devices, multiple retailers, and over the course of many days.
The cart also uses AI to help shoppers make better decisions. For example, if you’re building your first custom PC, you can add parts from multiple merchants into a single cart, and Google may flag compatibility issues, such as a processor that doesn’t work with the motherboard you selected — and suggest an alternative.
For frequent travelers or rewards maximizers, the feature can also surface hidden savings and help stretch your points further because it’s built on Google Wallet.
Thanks to Google’s open-standard Universal Commerce Protocol (UCP), users can check out directly through Google with participating merchants, or transfer their items to the merchant site and complete the purchase there.
Universal Cart is rolling out in the U.S. today and coming to the Gemini app this summer, with YouTube and Gmail to follow, Google says.
Google also announced that UCP is expanding to more categories, like hotels and local food delivery services. UCP-powered experiences will also expand beyond the U.S. to Canada and Australia in the coming months, and later to the U.K.
The more consequential announcement for the commerce industry may be AP2, Google’s protocol designed to let AI agents securely make payments on users’ behalf within defined limits. At I/O, Google detailed the guardrails users can set, including specifying the brands and products they want, and a spending limit. When those conditions are met, the agent makes the purchase automatically.
Google says it’s bringing AP2 to its own products in the coming months. That integration would give Google direct visibility into what consumers discover, consider, and ultimately buy, and it’s a degree of commercial influence that retailers and payment processors will be watching closely.
Under the hood, AP2 creates a transparent, verifiable link between the user, the merchant, and the payment processor, with encryption protecting user data throughout. The protocol also includes tamper-proof digital records that ensure the agent is always acting on the user’s behalf, and a permanent audit trail that both buyers and sellers can reference for returns or disputes.
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Aisha is a consumer news reporter at TechCrunch. Prior to joining the publication in 2021, she was a telecom reporter at MobileSyrup. Aisha holds an honours bachelor’s degree from University of Toronto and a master’s degree in journalism from Western University.
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