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ジョン・グルーバーは、Appleの競争優位性がApp Storeの手数料ではなく優れたアプリの存在にあり、それがiPhoneなどの魅力になると指摘するが、現在はサードパーティアプリの質が平均化しつつあり、その優位性が低下していると分析している。