Adobe、インドのマーケティング知能スタートアップ Rilo を買収

Adobe は、インドのマーケティングインテリジェンススタートアップ「Rilo」を買収した。この取引にはライセンス供与とチームの獲得が含まれており、TechCrunch が報じたところによると、同社もこれを認めたものである。これは 2023 年に動画プラットフォーム「Rephrase.ai」を買収して以来、Adobe がインドから行った 2 例目の買収となる。なお、両社は取引の詳細については明らかにしなかった。

契約の成立を確認した上で、Adobe はこれ以上のコメントを控えた。

今回の買収により、Adobe はマーケティングワークフローの自動化に特化した小規模なチームと技術を手にすることになった。現在、企業は AI を活用してツールを開発しており、キャンペーンの作成・展開・追跡の自動化や、会議や通話からアクションアイテムを抽出してタスク完了につなげる仕組み、さらに ChatGPT や Gemini、Claude といったプラットフォームでのブランド認知度向上などを図っている。Rilo の技術は、Adobe が大規模顧客層に注力する中で既存製品を強化する役割を果たす可能性がある。

IIT（インド工科大学）の同級生である Georgi Boby と Dhruv Jaglan によって 2025 年に設立された Rilo は、PeakXV、DeVC、Day Zero Ventures などから 1000 万ドルを調達し、評価額は 1 億ドルに達した。関係者によると、今回の取引により投資家は退出を実現でき、Adobe は Rilo の知的財産の一部と 6 名のチームを自社の組織に取り込むという。

同社は、競合他社の動向分析やコンテンツの再利用・配布、営業通話の分析などを含むカスタムワークフローを、市場展開チームが作成できるように支援していました。また、Claude Cowork や ChatGPT Work といったツールに匹敵するカスタムワークフローの設定も可能にしていました。

買収後、Rilo は事業を終了し、既存顧客への提供は終了します。

「この短期間で Adobe に買収されたことを大変嬉しく思います」と、Day Zero Ventures のマネージングパートナーである Rahul Gupta は TechCrunch 宛てのメールで語りました。「同社のワークフロービルダー製品は市場を先取りしており、顧客体験と生産性の向上において Adobe のような巨大企業にとって極めて価値あるものとなるでしょう」

Adobe は昨年、SEO 最適化企業の Semrush を 19 億ドルで買収する大規模なマーケティング関連の買収を行いました。

DeVC の Rahul Mathur は TechCrunch に対し、Rilo は Adobe の CX（カスタマーエクスペリエンス）やマーケティングスイートに組み込まれ、複雑なワークフローを処理するとともに、クリエイティブ系プラットフォーム上で顧客が行ったアクションへの可視性を提供できると述べています。

競合他社である Canva も、Simtheory や Ortto の買収やアニメーション・マーケティング関連スタートアップの獲得などを通じて、マーケティングポートフォリオを強化しています。また、Amazon、Google、Meta といった大手企業も、それぞれ独自に AI を活用したマーケティング基盤を構築してきました。

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