Kylie Jenner が出演する Meta のスマートグラス広告に関する考察

![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/Screenshot-2026-06-30-at-2.12.33---PM.png)Meta は、その「クリーパーグラス（creeper glasses）」の新しい広告をリリースしました。この動画では、スターファイア（Starfire）と呼ばれるメガネの新たな顔であるカイリー・ジェンナーが、彼女の視点から一日を過ごす様子を映し出しています。彼女は主に、様々な販売業者やアシスタントに導かれながら、ぼんやりとした状態の中で自邸内を移動します。カイリーのキャラクターは緑色のスムージーを半分だけ作り、その後、プール掃除をする男性との無機質なやり取り、彼女の手元に優しくクリームを塗り、「よし、次に行こう」と囁く笑顔のスキンケアブランド従業員、母親からの花束を持って来た人（彼女は「ありがとう…」と答える）、そして彼女の広大な家の中で巨大で奇妙な彫刻を運ぶ人々との淡白なやり取りが描かれます。 この広告で彼女が見せる最も感情豊かな瞬間は、ペルシャ猫を抱き上げて、私が幼児にさせないような仕方で持ち上げる場面です。猫や荷役作業員からの不気味なトランジションの後、彼女は突然、巨大なクローゼットから黒いスプレー缶を掴み（???）、ブランド名の付いていない黒い SUV に飛び乗り、自分の顔が描かれた巨大な看板へと急行します。アリエ・アスター監督のホラー映画でも成立しそうな別の不気味なトランジションでは、視点は彼女の目線から、車の約 30 ヤード後方へと切り替わります。彼女は車から降りると、奇妙に低い位置にある看板の空白部分に向かってゆっくりと歩き出し、「XO, KYLIE」とスプレーで書き込みます。 Meta はスマートグラスにおいて何年にもわたるブランド危機に耐えてきました。Ray-Ban Meta グラスが一般向けに発売されて以来、私たちはこれらが警察官や各種のゲシュタポ型手下、職のない不気味な連中、そして録画時にライトが点灯する仕組みを見せようとするハッピーアワーのあの男としか結びついていないのをほぼ独占的に見てきました。その間、404 Media はこのすべてを記録し、その報道過程において、Meta からは何度も「グラスは決して不気味ではないし、警察官用のグラスでもない」と聞かされてきました。 ジェイソン氏が、カスタムズ・アンド・ボーダー・コントロール（CBP）の捜査官がレイバン・メタを装着して突入したという報道をした際、メタのスポークスパーソンは 404 Media に記事の構成に関する一連の質問を行い、メタと CBP の間に契約はないことを強調しました。そのスポークスパーソンは、「なぜこのストーリーでメタに言及するのか」と尋ねました。これは、移民担当官の顔に着用されたメタのグラスについての報道です。「ICE（移民税関捜査局）による顔認識アプリに関する以前の 404 の報道や、それに続く報道では、ICE 捜査官が明らかにアップル製 iPhone や Android デバイスを使用しているにもかかわらず、『スマートフォン』や『電話』という用語が使われているのに、なぜこの記事でメタの名前を明記するのか説明できるか」と彼らは尋ねました。実は、今日に至るまで私はこの発言の意図を理解できません。しかし、メタは長年にわたり、スマートグラスのイメージと滑らかなレイバンとのパートナーシップについて非常に神経をとがらせてきたようです。同社が大衆市場へ販売するためには、これらの製品を『失敗者』の行動と結びつけることを速やかに断ち切る必要がありました。 ここにいる私たち誰もが、過去数年のさまざまな時点で、かつてはクールでヒップスター的なコードを持つミドルラグジュアリーサングラスブランドだったレイバンが、より完全な消費者監視国家へのメタの堕落した追求との関連によるこの緩やかなイメージ自殺を許容し続けるかどうかについて、口に出して疑問に思ってきました。10 月、エマニュエルは「レイバンがこの製品とどれほど長く関わりを持ちたいと思うか、そして撤退する前に世界で最も象徴的なファッションアイテムの一つの評判が毀損されるのではないか」と疑問を呈しました。私が知る限り、レイバンは他の商品から撤退していませんし、そのメガネはメタとレイバンの親会社にとって莫大な利益をもたらしたと報じられています。現在、メタは他のメガネブランドとともに、多くの異なるブランドや種類のスマートグラスを販売しています。しかし注目すべきは、この新しい「It-Girl」版においては、レイバンが一緒に参加していないことです。 つまり：メタはクールさの危機に陥っており、警察官やストーカーが Google Glassholes（Google グラスユーザー）よりもさらに悪く概念を汚染しており、彼らには一度きりのチャンスがありました。そこにカイリーが登場します。Starfire メガネによって、私たちは数十年にわたるいくつかのアークが円環状に戻ってくるのを目撃することになります。 ポッドキャスト：なぜ DHS 捜査官はメタ製 Ray-Ban を着用しているのか？ CBP（米国税関・国境警備局）によるメタ製 Ray-Ban の使用；音声俳優たちが AI と迫られる妥協；そして DEA（麻薬取締局）が Flock テクノロジーを本質的にハッキングされている方法。 Meta の製品は、若者、特に少女の自尊心やメンタルヘルスを損なうものだと年々非難され、有罪と認定されてきました。その状況はもはやビジネス戦略としか言いようがありません。先週、29 人の州司法長官が提起した訴訟を却下する企業の試みは失敗しました。彼らは「研究により、子供たちが Facebook や Instagram を利用することは、うつ病、不安、不眠症、教育や日常生活への支障、そして自殺を含む自傷行為につながる可能性があることが示されている」と主張しています（ロイター通信）。Meta は世界で最も収益性が高く人気のあるパノプティコンを構築しました。誰もがインフルエンサー、密告者、歩行するデータ収集装置へと変貌させるスマートグラスは、論理的な次のステップです。Meta の最初の過ちは、Ray-Ban の主要市場である中高年男性を対象としたことでした。その層が「クールさ」の定義を決めるなど誰も思いません。しかし、18〜24 歳の女性は最初からそこにいました。彼らはただ、メガネを少しだけオタクっぽく見えないようにし、世界で最も認知度が高く、憧れの的であり、ブランド安全性の高い顔に装着すればよかったのです。 彼らはこれらを多数用意しており、他のインフルエンサーやセレブリティ・インフルエンサー全体が、カリー・ジェンナーとカーダシアン家の拡張宇宙を除いて純粋な心を持っているとは言っていません。また、カーダシアンという名前は独自の毒のあるブランド連想を持っており、それがキムやカリーの他の姉妹をメタの新しいグラス製品のスポークスパーソンとしての候補から除外する要因となります。リアリティ・テレビ番組や私たちのパラソーシャル文化が女性の身体にどう食い込むかを支配し、時にはそれを逆手に取る一方で、カーダシアン家はメタによる少女たちのボディイメージへの影響力と握手できる立場にあります。彼らは長年にわたり、美の基準を曖昧さなくかつ効果的に決定づけ、社会学者、心理学者、人類学者にとって研究対象が尽きないほどまでになっています。カリーのような存在は、クールで、努力せず、痩せており、裕福で、意見を持たず、問題がないと見なされます。そして孤独でもあります。 メタの最新グラス広告に描かれるライフスタイルは、到達不可能なほどの富裕さと、ある種の退屈さを伴う存在であり、カリーが給与を払っている人物以外には誰も出会わない世界です。これらのメタ・グラスは最初から反社会的な性質を持っています。もしこの広告だけが製品を判断する材料であるなら、それはバーやパーティーで友人たちと思い出を撮るためのものではなく、自分の人生をパッケージ化し、それを体外離脱体験のように眺めるためのものです。まるで自分がすでに死んでいるかのような感覚です。メディア作品として、この広告はクリス・サムラ氏の「ステルス」ウェーブズスマートグラス動画の逆転した存在であり、その動画は完全なクソ野郎の社会的生活を描いたものでした。 これらと対照的なのが、ジェニー・チャンの『Computer Angel』のようなプロジェクトです。これは彼女の視点から生活記録を撮影するヘアクリップ型カメラのプロトタイプです。彼女は夜の外出を記録し、それを他人に渡し、外して手すりに固定して自分が踊っている様子を撮影します。重要なのは、これが装着者の頭にあるカメラのように見えることであって、姿を消そうとはしていない点です。これは、ジェニファー・リンリーによる『Jennicam』や無数の初期のウェブカメラモデルによって先駆された、2000 年代初頭のオンラインライブストリーミングのジャンルであるライフキャスティング（lifecycleast）の非常に初期の日々を思い出させます。ただし、あの時代をロマンチックに美化はしません。ジャスティン・カンの『Justin.tv』は 2007 年のライブストリーミング実験として有名ですが、サンフランシスコのアパートでストリーミング中にスワット（警察の誤報対応）に遭遇した様子を捉えられ、Y Combinator の支援を受け、Zipcar や Bawls エナジードリンク（RIP）などの企業からスポンサーを受けていました。これは現在私たちが『Twitch』として知るものへと成長しました。 おそらく、Starfire グラスや Ray-Ban Meta が被写体からカメラを隠そうとする試みであるかどうかは重要ではないのかもしれません。いずれにせよ、私たちは今やカメラが至る所に存在すると仮定し、そのように行動しています。新しい広告を見て私が感じる主な感情は悲しみと、漠然とした静かな不満です。一方、Instagram にはすでに若者、主に女性が、これらのグラスのアンボックス、レビュー、プロモーションで溢れています。カイルイ・ジェンナーのスターパワーがこれらのグラスを支えている今、私たちはオンライン上の自分自身のイメージに対する最後のかけらのプライバシー、自律性、そしてコントロールを失うリスクに直面しています。

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