Google、ハリウッド大手に AI 学習用ライセンス契約を提案

Google は、ハリウッドの大手スタジオ数社に接触し、著作権のある素材を AI モデルの学習に利用する代わりに多額の資金を提供するというライセンス契約の締結を目指していると報じられています。理論上、こうした取引は双方にとって有利なはずです。スタジオには巨額の財政的恩恵をもたらす一方、Google にとっては他社の AI 企業との競争で大きな優位性を築くことにつながります。

しかし、Google 側にはほとんどリスクがない一方で、AI に全賭けを検討する各スタジオにとっては明確な危険が伴います。このように Google と手を組むことは、ハリウッドにとって短期的には利益をもたらすかもしれませんが、逆に裏目に出て、一般大衆がエンターテインメント業界に対して不信感を抱く結果を招く可能性も十分にあります。

Google はまだディズニー、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、ユニバーサルと公式に合意に至っていませんが、匿名の消息筋によれば、同社の経営陣はすでに複数のスタジオ関係者に接触し、AI 技術を活用した提案を繰り返しているとのことです。Google が目指すのは、各スタジオが保有する膨大な著作権付きコンテンツライブラリを AI モデルの学習に使用できる許可です。そのために Google は数億ドル規模の資金投入も辞さない姿勢を示しています。

『ロサンゼルス・タイムズ』によると、Google はディズニーやピクサーのようなスタジオに対し、単一の著作権キャラクターが登場する生成コンテンツの利用権を得るためだけで約 4,000 万ドルを支払う可能性があります。この金額は、契約対象となるキャラクターの数が増えるにつれて数十億ドル規模に膨れ上がる見込みです。さらに、YouTube などのプラットフォームで Google が AI 生成コンテンツから得られる広告収益の一部をスタジオが受け取る仕組みも検討されるかもしれません。

Google との提携には多額の費用がかかるが、同社が AI 業界で最も重要なプレイヤーの一つとしての地位を確立し続ける上で、これほど貴重なツールはないだろう。Gemini がディズニー公認のダース・ベイダーや白雪姫の画像を生成できることは、一見すると大した意味を持たないように見えるかもしれない。しかし、まさにこうした事例こそが、技術に詳しくない一般の人々にとって、生成 AI をより前向き（少なくとも無害な）な視点で見直すきっかけとなるのだ。

長年にわたり、AI 企業は社会を破壊し雇用を奪うという計画を自慢してきた。その結果、特に若年層を中心に、この技術に対する世論はネガティブに転じている。ChatGPT などのツールがこれほど普及しているにもかかわらず、AI 業界全体は論争に巻き込まれ続け、現実世界での有害性への懸念によって苦しめられてきた。そのため、今や即座に広く支持を得られる製品を世に出すのは極めて困難な状況だ。

映画・テレビスタジオとの提携を結ぶことは、Google が AI への野心に関する大きな物語の方向性を転換させるための便利な手段となるだろう。

これらのパートナーシップを通じて開発されるコンテンツは、現在、不正なソースデータで訓練されたモデルによって生成されている低品質なものと比較すれば、明らかに質が高くなるはずです。また、公式の AI 生成 Disney コンテンツに Google の名前やロゴを全面に出すことは、人々の意識の中でこの技術を正当化する上で大きな効果をもたらすでしょう。

しかし、それが実現しなかったとしても、この提携は一般大衆に対して「エンターテインメント業界が生成 AI を活用すべき重要なツールと見なしている」という明確なシグナルを送ることになります。Google にとってその枠組み設定がどれほど価値あるものかは定量化が難しいですが、DeepMind が今夏 A24 と 7500 万ドルの投資契約を結んだこと [1] を思えば、その重要性は想像に難くありません。一方で、スタジオが Google の AI 資金を受け入れることは、最終的に労働者や観客との関係を悪化させる道へと進んでしまう可能性も十分にあります。

スタジオが制作ワークフローに AI ツールを取り入れるか、あるいはプラットフォーム上でユーザー生成の AI コンテンツを単に紹介するだけか（これは [Disney と OpenAI の計画] [2] でしたが、[提携が崩壊した] [3] 後です）に関わらず、Google とライセンス契約を結ぶことは画期的な出来事となるでしょう。

[1]: https://www.theverge.com/entertainment/953596/google-deepmind-a24-studio-ai-partnership

[2]: https://www.theverge.com/news/842348/disney-openai-sora-chatgpt-images

[3]: https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/899850/openai-sora-ai-chatgpt

注目すべきスタジオであるライオンズゲートは、2024年にランウェイとライセンス契約を結びました。しかし現時点で、この提携から具体的な成果が生まれているわけではありません。両社は生成 AI を活用したショート動画の公開に向けた計画を進めていると述べていますが、大手レガシースタジオの一つでも実際に世界に誇れる作品を作り上げれば、他の制作会社も追随する理由が生まれます。

AI が制作期間を短縮しつつコストを抑えられる可能性は、スタジオがこの技術に関心を持ち続ける主な要因です。株主たちは、制作会社がより少ない予算で映画を多く作れることを望むでしょう。しかし、そのために AI ツールを利用すれば、エンターテインメント業界の労働者の多くが職を失うことになるのはほぼ確実です。

ディズニーや他のスタジオが、Google の提案を急いで受け入れない理由の一つとして考えられるのは、『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』のような映画制作に AI が使われたことに対する人々の反応だ。ファンたちは、同作の公式アートブックに AI 生成画像が含まれている事実 を知り、がっかりした。もし映画公開前にこの技術が使われていたことが知られていれば、反応はさらに激しかったかもしれない。

『ブランド・ニュー・デイ』の制作に AI が関わっていたという認識が、同作が 全世界で 20 億ドルもの興行収入を記録する ことを防いだかどうかは定かではない。しかし、Google の AI ツールが生み出した作品として公開した際に何が起きるかを知る前に、どのスタジオもそのリスクを冒す気はないだろう。

Google にとってハリウッドが AI を受け入れることは大きな利益になるが、スタジオ側はこの技術を支持することが自らの立場を危うくしないよう注意する必要がある。Google が自社の製品をエンターテインメント業界のあらゆる課題に対する解決策として提示しているとしても、AI 業界はハリウッドを必要としている一方で、ハリウッドが必要としているのは単なる粗悪な生成物ではない。

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• チャールズ・ピリアム＝ムーア