テクニカルライティングを通じたオーディエンス構築：戦略と避けるべき失敗

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人々は、私の AI やテクノロジーに関する執筆を通じて私を見つけることが多いです。これにより興味深いパターンが生まれます。ほぼ毎週、ベンダーから製品について書いてほしいと連絡が来ます。彼らの関心に応えたい気持ちや新しいツールを学ぶことを楽しんでいる一方で、私は個人的な経験があるトピックにのみ執筆を限定しています。

先週のある会話が特に印象に残っています。ある創業者が打ち明けてくれました。「どんなに素晴らしいコンテンツを作っても、配布手段がないのです。」これは私自身もかつて同じように考えていたため、胸に響く言葉でした。

開発者にリーチするために効果的な方法を共有しましょう。企業も個人も、オーディエンスを拡大しようとする際によく基礎をおろそかにしがちです。これらは私が自身の仕事や、AI 分野で他者がオーディエンスを拡大する取り組みにおいて成功しているのを見てきた、実証済みのアプローチです。

1. 優れた成果の上に構築する

驚くべきことに、私たちの業界では、他人の仕事に時間を割いて慎重に関与しようとする人はほとんどいません。しかし、そうすることで、素晴らしいことが自然と起こります。

例えば、他者と関わる機会を提供してくれる最近の投稿をいくつか紹介します：

Shreya Shankar 氏の DocETL

Eugene Yan 氏の AlignEval に関する仕事

Ben Claive 氏の rerankers に関する仕事

Jeremy Howard 氏の llms.txt に関する仕事

上記の例では、相手のアイデアがあなたが構築したものとどのように結びついているかを共有できます。追加の実証事例や実世界の洞察を加えることも可能です。誰かの作品に深く関わり、独自の洞察を加えれば、彼らは自分のフォロワーに対してあなたのコンテンツをシェアしてくれることが多いものです。それはあなたに頼まれたからではなく、あなたの貢献が彼らの仕事に意味あるものを加えたからです。Swyx はこれを効果的に行う方法について素晴らしい投稿を書いています。

鍵となるのは誠実さです。マーケティングのためだけにこれを行うのではなく、他人から学び、そのアイデアをさらに発展させることに真摯に関心があるからこそ行うべきです。興奮する題材を見つけることは難しくありません。このアプローチを採用する人があまりに少ないことに私は驚きます。これは効果的であり、かつ楽しいものです。

1. 一貫して参加する

数ヶ月に一度だけブログを書いたり投稿したりしながら、なぜ反応が得られないのかと不思議がる人々を多く見かけます。実際に何が機能するか知りたいですか？Jason Liu を見てみてください。彼は1年間ほぼ毎日約30回投稿することで、フォロワー数を500人から3万人へと成長させました。

あなたがそれほど頻繁に投稿する必要はありません（もちろん私もそうではありません！）が、完璧さよりも一貫性が重要です。最後に、ただ虚空に向かって投稿するだけにとどまらないでください。他者と交流しましょう。誰かがあなたの投稿にコメントしたら、考え深く返信してください。価値を提供できる会話を見つけたら、有益な情報を提供しましょう。

最後に、すぐに結果が見えなくてもがっかりしないでください。私の友人であり多作なライターである Eugene Yan からのアドバイスをいくつか紹介します：

最初は、ほとんどの人が書き始めるとき、出力はひどいものになります。厳しいようですが真実です—私の最初の 100 記事ほどはゴミでした。しかし、練習すれば人は上達できます。ただし、単に何かを公開してそれをツイートするためだけに書くのではなく、各作品でより良くなることを意図的に目指し、練習する必要があるのです。サム・パールのコース（以下参照）は、コピーライティングにおける意図的な実践の素晴らしい例です。

1. コピーライティングの上達

これが私にとってすべてを変えました。私はサム・パールのコピーライティング・コースを 1 週間、毎日わずか 30 分だけ受講しました。今では、お気に入りの執筆サンプルを Claude プロジェクトに保存し、重要な何かを書く際に参照しています。コミュニケーションのわずかな改善が、コンテンツがどのように受け取られるかに大きな違いをもたらします。

サムが教えることのひとつは、難しい言葉を使えば賢く見えるわけではないということです。専門用語を避け、明確な文章の方が効果的です。そのため、サムは 6 年生レベルの読みやすさを目標にすることを教えています。これは AI の時代においてさらに重要になります。なぜなら、AI は飾り立てた言語や長い文を生成するのが得意だからです。Hemingway App（ヘミングウェイ・アプリ）は、文章を簡素化するのに役立つかもしれません。

1. 音声からコンテンツへのパイプラインの構築

多くの人がコンテンツ作成で直面する困難は、それには時間がかかりすぎるという点にあります。しかし、適切なシステム、特に AI を活用したシステムを構築すれば、そうである必要はありません。

このシステムを正しく構築するには、初期段階での作業が必要ですが、その成果は非常に大きいです。まずはスマートフォンに優れた音声文字変換アプリをインストールすることから始めましょう。私は Superwhisper または VoicePal を使用しています。VoicePal は、フォローアップ質問を通じて詳細な説明を促すのに優れています。これらのツールにより、私が最もアイデアが湧いている瞬間、つまり屋外を歩いているときやコンピューターから離れているときにアイデアを捉えることができます。一方、コンピューターの前にいるときは Flow を使っています。

重要な点は、最初の数本のコンテンツを注意深く作成することです。これらは、AI にあなたのスタイルとトーンを教えるためのプロンプトの例となります。高品質な例が揃えば、これらの（転写テキスト、コンテンツ）ペアを整理して言語モデルに読み込ませることができます。コンテキスト内学習により、あなたの執筆スタイルに驚くほど適合した出力が生成されつつも、元の思考の独自性は保たれます。

例えば、私は Answer AI でこのパイプラインを活用しています。私たちは互いにインタビューを行い、その録音内容をブログ記事の基礎資料として利用し始めています。最近の SolveIt に関する投稿で、これが実際にどのように機能しているかが示されています。生の会話が基盤となり、私たちのワークフローによって洗練されたコンテンツへと変換されます。

また、このワークフローを会議にも統合しました。お気に入りの AI ノートテイクアプリである CircleBack を使用することで、会議での議論を自動的に記録・処理できます。会議のノートや転写テキストを AI に送信して処理するためのワークフローを設定することも可能です。これにより、会話がコンテンツ作成の機会へと変換されます。

これらの要素すべてが連携して初めて、真の力が発揮されます。音声キャプチャ、AI、自動化によって、コンテンツ作成は楽しく、かつ管理可能なものになります。

1. 独自の視点を活用する

コンサルティング業務を通じて、私は他者が見逃しているパターンに気づきます。私の最も人気のある投稿は、クライアントが直面していた一般的な問題に対応したものです。特に AI の分野では過剰な期待（ハイク）が多く、誰もが特定のトピックについて混乱している場合、明確な説明こそが金です。これが、以下のようないくつかのブログ記事を書いた動機となっています。

Fuck You, Show Me The Prompt

Your AI Product Needs Evals

Creating a LLM-as-a-Judge That Drives Business Results

あなたも同様のパターンに気づいているはずです。顧客からの一般的な質問や、繰り返し解決してきた問題かもしれません。あるいは、独自の技術セットや興味深いユースケースを扱っているのかもしれません。これらの洞察を共有してください！あなたの独自の視点は、あなたが思っている以上に価値があります。

1. 高品質なソーシャルカード、スレッド、スケジュール活用

これはおそらくプロセスの中で最も重要度の低い部分ですが、それでも重要です。サムネイルやソーシャルカードは、ソーシャルメディア上での可視性に不可欠です。私が使用しているツールを以下に示します。

socialsharepreview.com：異なるプラットフォームでコンテンツがどのように表示されるかを確認するために使用します。X（旧 Twitter）については、Twitter Card Validator を時々利用しています。

chatGPT：投稿用のカバー画像を作成するために使用します。その後、Canva に貼り付けてサイズ調整や編集を行います。私の友人の中には、テキストを正確に生成する画像を自動作成できる ideogram を使用する人もいます。

Canva は、ソーシャルカード作成の最後のステップに役立ちます。寸法を正確に設定するための使いやすいボタンがあり、さらにインペイントや背景削除などの機能も備えています。

X（旧 Twitter）を利用する場合、ソーシャルカードは少し手間がかかることがあります。執筆時点では、大画像サイズを使用しても投稿タイトルは表示されず、画像のみが表示されます。これを回避するために、私は Canva を使用して、画像内に投稿のタイトルを以下のように記載しています。

ソーシャルメディアは気が散りやすいので、私は事前に投稿をスケジュールすることを好んでいます。その目的には typefully を利用しています。私の友人の中には hypefury を使っている人もいます。

最後に、X での投稿において、スレッドはコンテンツの可視性を高める素晴らしい方法です。簡単なアプローチとしては、コンテンツのスナップショット（スクリーンショット）やコピー＆ペーストしたスニペットを用意し、読者が望むような順序でそれらを追跡していくというものです。ジェレミー・ハワードはこの点で非常に優れた仕事を行っています：例 1、例 2。

コンテンツのフライホイール：すべてを統合する

これらのシステムが整うと、ある種の魔法のようなことが起こります。つまり、コンテンツがさらに多くのコンテンツを生み出すようになるのです。ブログ投稿はソーシャルメディアの更新へと派生し、会話はニュースレターへと変わり、クライアントへの解決策はケーススタディとなります。各作業が次の作業に繋がり、自然なフライホイールを形成します。

過度な販売行為は避けましょう。代わりに、真の洞察や有益な情報を共有してください。価値を提供し、読者を教育することに焦点を当てることが重要です。これをうまく実行できれば、人々はあなたの仕事を追いかけるようになります。

この旅は人によって異なります。これらは、私のコンサルティングの実践と自身の成長の中で私が実際に機能していると感じたパターンに過ぎません。自分に合うと感じることを試し、合わないものは調整してください。

P.S. 私の執筆の歩みを追いたい場合は、こちらでつながり続けることができます。

さらに読むべきもの

Simon Willison の執筆に関する投稿

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なぜあなた（はい、あなた自身）がブログを書くべきか

脚注

これらのツールを乱用したり、盲目的に使用したりしないでください。6 年生レベルの読み書きで書くべきではない状況はたくさんあります。これには、ユーモア、詩、shitposting（※注：ネットスラング）、その他多くのものが含まれます。形式的な文章ですら、このルールに厳密に従う必要はありません。これはケースバイケースで判断すべきアドバイスです。あなたの文章を簡素化したとき、あなたはそれをより好むようになります？↩︎