Instagram、AI 生成プロフィールの表示制限とラベル変更を発表

Instagram は月曜日に、AI 生成プロフィールの表示方法を変更し、AI で作成された人物を掲載しながらその旨を明記しないアカウントのリーチ（到達範囲）を制限すると発表しました。

プラットフォーム側は、既存の「AI クリエイター」ラベルを「AI 生成プロフィール」に名称変更すると説明しています。これにより、開示内容がより理解しやすくなるという狙いです。新しいラベルは、プロフィールに掲載されている人物が AI によって生成された、あるいは大幅に AI が関与して作成されたものであることをユーザーに伝えるためのものです。

新ポリシーの下では、AI 生成プロフィールを適切に表示しないクリエイターは、リーチの低下といったペナルティを受ける可能性があります。一方、新しいラベルを使用しているクリエイターは、プロフィールの主題が AI 生成人物であるという理由だけで罰せられることはありません。

なお、このラベルはすべての AI 利用ケースに適用されるわけではありません。Instagram は、AI を用いて写真の編集やキャプションの推敲、グラフィック作成、その他の創造的な調整を行っている場合、AI 生成プロフィールラベルの使用は不要としています。

今回の変更は、実在する人物のプロフィールのように見えていたが、後になってその人物が完全に AI によって生成されたものであることが判明したユーザーからの声に応える形でのものです。

「生成 AI がコンテンツ制作において占める割合が大きくなるにつれ、人間らしさを感じさせるプロフィールを見てから、掲載されている人物は実は AI 生成だったと知った際に不満を持つ声が寄せられました」と Instagram は述べています。「ユーザーは、プロフィールに AI 生成の人物が掲載されている場合に、その旨を知りたいと考えているのです。

画像クレジット：Instagram

このタイミングは注目に値します。ソーシャルメディアプラットフォーム上でAIインフルエンサーが急増するにつれ、AI生成コンテンツに対する不満が高まっています。

例えば今年初め、ゲイ向けデートアプリ「Goose」が、Instagram上で同アプリを宣伝するネットワーク上のAI生成男性インフルエンサーの存在が明らかになり、Wiredによる調査の対象となりました。Wiredは、AIインフルエンサーが登場すると見られるアカウントが20以上あることを発見しました。これらの一部は、ダイレクトメッセージを通じて潜在的なユーザーに接触し、登録を促したと報じられています。

健康やウェルネスに関するコンテンツもまた、特に懸念される事例です。ニューヨーク・タイムズは7月、ソーシャルメディア上で数百人のAI生成医師やヒーラー、ウェルネス系インフルエンサーがサプリメントを宣伝したり、ユーザーに対して健康上の主張を行ったりしていることを報じました。

Instagram は、他者の顔写真を使って画像を生成できる AI ツールに対する批判に直面した直後に、この発表を行いました。ユーザーたちは、明示的な同意なしに自身の公開コンテンツが利用されることに反対し、Meta はその後、この機能を取り消しました。

先週、Meta は Facebook や Instagram が子供や若者に与える影響に関する告発を受け、米国の 29 の州と 180 億ドルの和解金で合意しました。この合意の一環として、Meta は Facebook と Instagram でティーンエイジャーの 1 日の利用時間をデフォルトで 2 時間に制限する機能や、「ナイトモード」によるブロック、学校時間の通知ミュートなど、その他の制限措置を導入します。

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Lauren は TechCrunch でメディア、ストリーミングサービス、アプリ、プラットフォームを担当しています。

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