Google の検索はこれまでと終わりを迎える

「10 個の青いリンク」の時代は正式に終わりを迎えました。

火曜日の Google I/O コンファレンスで、Google はウェブへの入り口として 25 年以上前に登場して以来最大の革新とされる、「再考されたインテリジェント検索ボックス」を中心とした AI 搭載の検索刷新を発表しました。

単なるリンクのリストを返すのではなく、Google Search では状況に応じて AI による対話型体験が提供されます。また、ユーザーに代わって情報を収集する「情報エージェント」を派遣できるツールや、ユーザーのニーズに合わせてパーソナライズされたミニアプリを構築できるツールも導入されます。

0 seconds of 26 secondsVolume 90%

Press shift question mark to access a list of keyboard shortcuts

00:00

00:26

00:26

この結果として得られる体験は、必要な情報を持つウェブサイトのランク付けされたリンクによって長年定義されてきた人々の Google Search へのイメージとは大きく異なるものになります。

刷新された検索体験では、新しい検索ボックスはユーザーがクエリの開始時点でどのような検索体験やモードを選択するかを決定させるのではなく、より長く会話的なクエリに対応するために単純に拡張されます。また、Google によると、これは単なる自動補完を超え、より複雑でニュアンスのあるクエリを作成するのを支援する新しい AI 搭載のクエリ提案システムも備えています。

同社は、Google の AI オーバービュー（AI Overviews）では、火曜日から AI モードにおいてユーザーが追跡質問を行うことができるようになるとも指摘しています。

image画像クレジット: Google

Google はまた、検索体験にエージェント機能や AI によるインタラクティブ機能を導入しています。これは、人々が従来の青いリンクをクリックする時間がさらに短くなることを意味します。

今夏から、ユーザーは Google Search 内で複数の新しい「情報エージェント」を作成し、カスタマイズして管理できるようになります。これらのエージェントは背景で 24 時間 365 日稼働し、ウェブ上の変化を追跡して、新たな情報をアラートとして通知します。例えば、Google の提案によると、顧客の条件に基づいて市場動向を追跡するエージェントを持つことも可能です。

image画像クレジット: Google

ここで使われている基盤技術は AI によって駆動されており、より高度な能力を持っていますが、このアイデア自体は新しいものではありません。

2003 年、Google は Google Alerts を立ち上げました。これは、ウェブ上の新規結果が検索キーワードと一致した際にユーザーにメールを送信する変更検知サービスです。当時、ウェブはまだ小さく管理しやすかったため、この機能は多くの情報労働者のツールセットの一部となりました。（そのサービスはいまだにある程度の形で存続していますが、もはやウェブユーザーが新しい情報を入手するための主要な手段ではありません。）

情報収集エージェントは Google Alerts の進化形です。単に変化を検知するだけでなく、それらを理解し、意味を成すこともできます。

「特定のセクターにおける市場動向を追跡するためのアラートを、非常に具体的なパラメータで送信することができるとすれば、エージェントは必要なツールやアクセスすべきデータ（例えばリアルタイムの金融データなど）を含めた監視計画をあなたのために作成します」と、Google の検索担当責任者である Liz Reid は記者会見で説明しました。「そして、その変化を追跡し、条件が満たされた際に通知し、さらに詳しく調べられるリンクや情報を盛り込んだ要約更新を提供します」と彼女は付け加えました。

imageImage Credits:Google

この変化は、「ウェブを検索する」行為が、もはや人間ではなく AI エージェントによって行われることが増えることを意味します。その代わり、人々は手動でリンクをクリックするのではなく、エージェントが提供する情報に基づいて行動することに重点を置くようになります。

imageImage Credits:Google

検索結果の体験における今後の変更により、リンクは後回しにされることになります。これは、AI による要約である「AI Overviews」や対話型検索である「AI Mode」といった、Google が以前に発表した AI 検索機能の展開を踏まえたものです。

AI オーバービューは現在、月間 25 億人以上のユーザーに利用されており、一方、昨年導入された対話型検索モードも月間 10 億人のユーザーを突破しています。（比較のために：ChatGPT は今年初め時点で 週次アクティブユーザーが 9 億人 に達しました。これは、ChatGPT が今やより頻繁なエンゲージメントを示しており、ユーザーが週中何度も繰り返し訪れている一方で、Google は 1 ヶ月間にわたって AI 機能に触れる総ユニークユーザー数がより多いことを示唆しています。）

さて、Gemini と Google Antigravity（同社のエージェント型開発プラットフォーム）の組み合わせにより、検索結果はインタラクティブな Web ページにますます似ていくようになります。

image画像クレジット: Google

「検索は、動的レイアウトやインタラクティブなビジュアル、そして何度も戻って来られる永続的で状態を保持するプロジェクトスペースなど、個々の質問に合わせたカスタム体験を構築できます」とリード氏は述べています。Google がこれらの新機能を統合する方法の一つが、「ジェネレーティブ UI（ユーザーインターフェース）」です。これは、ユーザーの検索クエリに応じて、ウィジェットやビジュアライゼーションをその場で構築する技術です。

例えば、宇宙のブラックホールに関する質問が、その概念を生き生きと描くインタラクティブなビジュアルへとつながる様子を想像できます」とリードは述べ、その後、ユーザーは追加の質問を行い、Google がリアルタイムで新しいビジュアルで応答する様子を見ることができると付け加えました。

image画像クレジット: Google

Google によると、この新システムは Google DeepMind チームとの連携で構築され、Gemini Flash 3.5 を活用しています。これは今夏、無料で Google を利用するすべてのユーザーに展開されます。

さらに、Google は「Antigravity」を活用して、ユーザーが自然言語コマンドを用いて検索内で独自のカスタマイズ可能かつ状態を保持できる体験（「ミニアプリ」と例えられるもの）を構築できるようにします。これもまた、情報検索というよりは、アクションの実行に焦点を当てたものです。例えば、自身のカレンダーの情報を活用して何を準備し、いつ食べるかを決定する食事計画アプリや、特定の目標に合わせて作成されたフィットネスアプリなどを構築できます。

image画像クレジット: Google

これらの変更を合わせると、すでに AI オーバービューによる参照数の減少で苦しんでいる出版者への Google からの紹介数がさらに激減する可能性が高く、広告収入に依存するメディア事業の一部は既に廃業に追い込まれており、今後は状況がさらに悪化するでしょう。

出版社が適応する時間はほとんど残されていません。新しい検索ボックスは今週登場し、生成型 UI は今夏に導入されます。どちらも無料です。ミニアプリ構築機能と情報エージェントは、まず今夏に Google AI Pro および Ultra のサブスクライバー向けに展開されます。

しかし、Google の長期的な計画は、その AI 技術をより広く利用可能にすることであり、そこには最終的に無料で提供される個人用 AI エージェント Spark も含まれます。また、多くの AI 機能も同様に無料化される予定です。

「私たちがフロンティアモデル（最先端のモデル）の提供に注力する理由の一部は、非常に高性能であると同時に、極めて効率的で高速であり、かつ低価格であるためです。そして、できるだけ多くの人々にこれを提供したいと考えているからです。したがって、これは私たちが輝くべき領域だと考えています」と、Google の CEO であるサンダル・ピチャイ氏は I/O イベントに先立つ記者会見で述べました。

*当記事内のリンクを通じてご購入いただいた場合、私たちは少額のコミッションを獲得する可能性があります。これは当社の編集の独立性には影響しません。*