OpenAI、インドのChatGPT有料プランに広告導入へ

OpenAI CEO Sam Altman addresses the gathering at the AI Impact Summit, in New Delhi, India, February 19, 2026.

Bhawika Chhabra | Reuters

OpenAI は、来年の上場を見据えて収益最大化を図る中、同社が最も活発な市場の一つであるインドにおいて、特定の ChatGPT プランで広告表示を開始しました。

OpenAI の広報担当者は CNBC 宛てのメールで、「無料および低価格プランを通じて、より広範なユーザーに ChatGPT を利用してもらうことを支援する」と説明しています。今回の広告導入は、無料ユーザーと月額 399 ルピー（約 4 ドル）の「Go」プラン加入者を対象としています。

同社によると、この広告機能はすでに米国、日本、韓国を含む 38 カ国で稼働しており、欧州では 31 か国に広がっています。

広報担当者は「インドは ChatGPT の最大かつ最も活発な市場の一つだ」と述べ、OpenAI の優先事項として、「ユーザーや広告主から学びつつも、ChatGPT が価値ある存在である理由となる体験を保護すること」を強調しました。

また同社は、18 歳未満と特定されている、またはアルゴリズムによって 18 歳未満と推定されるユーザーには広告を表示しないとも付け加えています。

OpenAI は 2027 年の株式上場を計画しており、IPO を控えて 8,520 億ドルという評価額を正当化する圧力に直面しています。特に主要な指標において競合の Anthropic に遅れをとっている状況が、そのプレッシャーを強めています。Anthropic もまた公開市場への上場準備を進めているのです。

専門家の見解では、広告を通じた収益化は、クエリに対する推論処理のコストの一部を賄い、同社の赤字を抑制する助けになるとしています。

Analysys Mason のパートナーである Ujjwal Chaudhry 氏は、Anthropic が企業顧客からの収益比率が高いのに対し、OpenAI は個人消費者層に人気が高いと説明しました。このため、大規模な個人ユーザーを対象に収益化を図るには広告モデルが最も効果的だと指摘しています。

同社のデータによると、オンライン広告は世界全体の 1.18 兆ドルに及ぶ広告支出の 75% 以上を占めており、アプリ内広告市場も 4,000 億ドル規模に達しているそうです。

OpenAI は CNBC の取材に対し、「広告は明確に表示され、視覚的に区別された形で回答の下に表示される」と説明しました。その上で「回答の独立性は妥協できない」と強調しています。

今年初、Anthropic は OpenAI の広告表示計画を強く批判し、自社のチャットボット「Claude」は広告なしで提供され続けると主張しました。ユーザーの会話の近くに広告やスポンサーリンクが表示されることはなく、チャットボットの回答も第三者による製品配置の影響を受けないと Anthropic は述べていました。

「OpenAI は厳しい立場に置かれている」と、投資管理会社 Niles Investment Management の創設者兼ポートフォリオマネージャーである Dan Niles 氏は 6 月、CNBC に語りました。Niles 氏によると、OpenAI はエンタープライズ顧客に注力する Anthropic と、「消費者市場の王者」であり資金力を備えた Google の間に挟まれ、苦境に立たされる見込みです。

ChatGPT を運営する OpenAI はインドで管理型広告機能を導入し、9 月 4 日にはセルフサービス広告の提供を開始します。Chaudhry 氏によれば、広告主がプラットフォーム上で直接入札して広告表示を獲得できるため、セルフサービス広告は多くのソーシャルメディアプラットフォームで広く支持されています。