Apple、Android の「毒入りスープ」を脱却し Siri AI で新たな問題を生む

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*編集者の注：*「An Apple a Day」という新シリーズへようこそ。今月下旬まで、毎日アーカイブからApple関連の記事を紹介していきます。PCMagに加え、姉妹サイトであるCNET、Lifehacker*、*Mashable**、そしてPopular Scienceからの記事も掲載予定です。

2014 年、私は Android を「脆弱性の有毒な混濁（toxic hellstew）」と呼びました。当時の CEO、ティム・クックがその年の WWDC キーノートでまさに同じフレーズを使うとは、誰しも予想していなかったでしょう。実際に T シャツまで作られたほどです（噂とは異なり、私には一切関係ありません）。

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しかし、あのシンプルだったように思えた時代から、状況は大きく変わりました。ここ 10 年余りで戦線は、アプリストアの支配や開発者の従属から AI へと移っています。だが、当時何が起きたのか、特に裁判で何が決着したかは、この新たな戦いのあり方を決定づけています。

城壁に囲まれた庭園から始まった話

「城壁に囲まれた庭園（walled garden）」は、Apple のエコシステムを説明する際によく使われる言葉ですが、「要塞」の方が実態に近いかもしれません。この評判の源流は、Android が自ら作り出した「有毒な混濁」を回避するために、Apple がハードウェア生態系への統制力を強めていったことにあります。

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App Store に関しては、同社は「我々のやり方か、それとも退場するかのどちらか」という姿勢を取り、開発者やパブリッシャーに対し、単一の流通経路の採用、サイドローディングの禁止、売上に対する 15% から 30% の手数料徴収、代替ブラウザエンジンの排除、さらには代替決済手段への言及さえ禁じる厳格なルールなど、長く苛烈な要求リストに合意することを求めてきました。

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これは Apple にとって巨額の収益機会と見なされ（確かにそうでしたが）、同社はこれを「ユーザーを有害な環境から守る唯一の方法」として推進しました。

公平に言えば、この囲い込みアプローチは機能しました。長年にわたり、iPhone はマルウェアや Android ユーザーを襲う他の不快な事象の影響を一貫して受けにくいものでした。一方 Google は、自社の「有害な環境」を改善するため、Apple の手法から学ぼうと動き出しています。

Apple の要塞は約 10 年にわたり堅固に守られてきましたが、同社が変更を加えたのは心変わりによるものではなく、法的圧力によるものです。

ここでは法的な事案に深入りするのは避けたいが、興味があれば以下の事例を調べてみるのも面白いだろう。『Epic Games v. Apple』裁判（Apple に異なる決済リンクの導入を迫った）、EU のデジタル市場法（サイドローディングや代替マーケットプレイス、代替ブラウザエンジンの利用を義務付けた）、そして 2024 年の米国司法省による独占禁止訴訟だ（現在和解交渉中であり、影響は現時点では不明）。

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2014 年以降、確実に変化したのは、EU が Apple に与える影響の大きさだ。

デジタル市場法（DMA）への対応として、Apple は「コア技術料（CTF）」という新たな関門を城壁に設けました。これは EU によるデジタル市場法調査の対象となり、欧州委員会は同料金制度も同法の違反であるとの暫定的な見解を示しています。

AI が新たな戦場となるが、依然として支配権を巡る争い

現在、Apple は以前から目にしてきた戦術を用いて EU と対峙しています。

2024 年 6 月、Apple が EU（欧州連合）向けに Apple Intelligence、iPhone Mirroring、SharePlay Screen Sharing など主要機能を延期したことを覚えているだろうか。その際、Apple は Digital Markets Act（DMA：デジタル市場法）への対応を理由に挙げていた。実は昨年 6 月にも同様の事態が起きており、当時のソフトウェアエンジニアリング担当シニアバイスプレジデントである Craig Federighi 氏は、「Siri AI の EU 展開は行わない」と発表していた。

これに対し EU は「Siri AI を EU で展開しないかどうかの決定は、Apple 自身の判断であり、他者のせいではない。また、EU が求めるプライバシーとセキュリティ基準を満たす相互運用性ソリューションの開発も、Apple にはできなかった」と強く反論した。

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Apple には、OpenAI の ChatGPT や Anthropic の Claude、Google の Gemini に匹敵する最先端モデルは存在しません。2014 年であれば、Apple はこれらのアプリを App Store から排除するために動いただろうでしょう。しかし、そのような時代はすでに過ぎ去り、現在は AI アプリが自由に App Store で利用可能です。

ただし、Apple が阻止したいのは、Siri に与えられているようなシステムレベルのアクセス権を他社に与えることです。Siri AI を EU 市場から排除し、デジタル市場法（DMA）による規制の網から逃れさせることで、現状維持を図るチャンスが生まれています——少なくとも今のところは。

Apple は AI の主導権を握るために、いくつかの重要な手段を講じています。その一つは、開発者に対してオンデバイスモデル自体ではなく、その機能への API アクセスを提供することです。もう一つは、サードパーティの AI モデルに個人データを共有する前に、アプリがユーザーから明示的な同意を得ることを義務付けることです。

この「ユーザー同意」に関する要件は、Apple の App Tracking Transparency（追跡許可機能）の一部として位置づけられています。同機能はフランスの規制当局の注目を集め、2025 年には Apple に 1.62 億ドルの制裁金支払いを命じる要因となりました。

しかし、Siri AI を EU 域外に留める措置だけでは調査を止めるには不十分だと見られています。実際、EU は現在、Apple TV や Siri のようなスマート TV プラットフォームや仮想アシスタントがアプリストアやブラウザエンジンと同様に「ゲートキーパー」として機能しているとして、これらをデジタル市場法（DMA）の監視対象に含めようとしています。

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つまり、Apple が AI ツールを展開しようとしている環境は以前とは異なっています。それでも Apple は可能な限りコントロールを維持したいと考えており、強要されない限りは譲歩するつもりはありません。

コントロールの範囲は、サードパーティに依存せざるを得ない状況にも及びます。

例えば、Apple は基盤となる AI テクノロジーそのものを自前で制御することにあまり関心を持っていない様子です。むしろ、Siri の動力源として Google に年間 10 億ドルを支払っているとの報道があります。重要なのは、Apple が注力しているのが「ユーザー」と「AI」の間のインターフェース部分だということです。つまり、高価なスマートフォンやノートパソコン、コンピューター、あるいは家庭用エンタメ機器を購入したユーザーと AI の接点です。興味深い点は、Google のモデルが Apple の Private Cloud Compute サーバー上で稼働していることです。

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1 年間に 10 億ドルは莫大な金額に思えるかもしれません。しかし、開廷された裁判記録によると、Google は Safari ブラウザのデフォルト検索エンジンとなる対価として、Apple に年間 200 億ドルを支払っています。

Apple が自前で AI モデルの開発に巨額の R&D を投じるつもりはないとしても、データを自社のサーバーから持ち出させることは決して許しません。

Apple はユーザーとそのデータを、AI 企業によるデータ収集の渦から守ろうとしているという主張は十分に成り立ちます。特に健康や金融に関するデータにおいては、アプリが収集する情報と AI がアクセスし得る情報の規模を比べることもできません。

つまり Apple は再び、この「囲い込み」アプローチこそがユーザーの安全とデータの保護に不可欠だと主張しています。一方、規制当局はこれを独占行為とし、消費者には選択肢が必要だと反論します。こうして議論は永遠に続くのです。

私は両方の意見に説得力があると感じています。現代のスマートフォンには膨大なデータが存在し、それを可能な限り安全に守る必要があります。しかし、独占状態や競争の阻害もまた消費者にとって悪影響を及ぼすことは間違いありません。

結論として、このシステムは双方が互いに牽制し合うことで、本来あるべき機能を果たしていると言えます。

歴史は繰り返される

題材こそ異なりますが、その戦略は同じです。Apple は AI に関連するあらゆる事柄について、自社の収益に直結する部分は可能な限りコントロールを維持しようとし、規制当局が巨額の罰金を科し始めなければ譲歩することはありません。また、Apple は規制当局と対立するよりも、特定の地域から製品を撤退させることさえ厭わない姿勢を示しています。

しかし同時に、特に欧州委員会を中心とした規制当局が、独占状態が定着する前にそれを芽のうちに摘み取ろうとする動きを、かつてないほど迅速に進めていることも明らかです。

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現在における「毒々しいスープ」は、もはやマルウェアの問題ではなく、規制や訴訟への対応、そしてユーザーのデータを安全に保ちつつバランスを取る試みこそが焦点となっています。