YouTube 主要クリエイターが AI 資金受諾で批判に直面
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The Verge AI
映画制作クリエイターらが AI プラットフォーム Higgsfield の機能をプロモーションする動画を公開したが、広告表示の欠如や企業との連携疑惑によりファンから批判を浴びている。
AI深層分析を開く2026年8月21日 23:39
AI深層分析
キーポイント
AI プロモーション動画の公開と機能紹介
Matti Haapoja や Sam Kolder といった著名な映画制作クリエイターが、Higgsfield の新機能「Seedance 2.5」を活用した動画を公開し、映像製作の未来として技術を紹介した。
PR 経由の提携疑惑とファンからの批判
他のクリエイターが Higgsfield の PR ファームから届いた提携オファーのスクリーンショットを共有したことで、企業がクリエイターを利用して評判を高めようとしたという疑念が生じ、ファンが Haapoja と Kolder を批判する事態となった。
広告表示の欠如と透明性の問題
Haapoja と Kolder の動画は明確に広告としてラベル付けされておらず、両者および Higgsfield は The Verge からの質問にも回答しなかったため、視聴者に不信感を与えた。
AI 生成映像の具体的なデモンストレーション
Haapoja は AI 生成の俳優が出演する長編映画『Cully Hill Boys』のプロセスを解説し、Kolder は自身の背景から始まる SF 的な物語を通じて AI と人間の融合を試みる動画を投稿した。
Marques BrownleeによるAIへの批判
Brownleeは生成AIが人間の作品から無断で学習している点を指摘し、物理的なツールであるカメラとは根本的に異なる性質を持つと論じた。
重要な引用
Haapoja and Kolder enthusiastically frame Higgsfield and Seedance 2.5 as innovative tools that have the potential to revolutionize the entertainment industry.
Both videos blend footage of real people with distinctly uncanny AI-generated imagery.
Haapoja's is kind of like an infomercial where he explains how Cully Hill Boys — Higgsfield’s feature-length film starring AI-generated duplicates of YouTubers Mikyle “N3on” Rafiq and Matt Kiatipis — was produced with prompts.
"gen AI is trained on real human-made material without any credit."
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編集コメント
本記事は、AI ツールの技術的進歩そのものよりも、それを普及させる際の倫理的課題と信頼性の重要性を浮き彫りにしている。クリエイターが企業から資金を受け取ってプロモーションを行う際、視聴者に対して明確な開示を行わないことは、長期的なブランド価値の毀損につながる可能性が高い。
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ここ数日、Matti Haapoja や Sam "Kold" Kolder といった著名な映画制作系クリエイターが、AI プラットフォーム「Higgsfield」で何が実現可能かを実演する動画を公開しました。これらの動画では、Higgsfield が最近追加した「Seedance 2.5」の機能を強調し、映像制作の未来を担う技術として訴求しています。
これに対し、他のクリエイターたちは Higgsfield の広報担当が送ったとみられるパートナーシップオファーのスクリーンショットを共有し始めました。その結果、ファンたちは「Higgsfield が自社の認知度を高め、世間の好感を得るためにクリエイターを利用している」という結論に至りました。すぐに Haapoja と Kolder は Higgsfield と協力したことで批判の的となり、彼らの動画には広告表示がなされていませんでしたし、両クリエイターも Higgsfield も『The Verge』からの質問に対し、これが有料提携だったかどうかについては回答していません。しかし、Higgsfield の広告のように感じる動画を制作・公開したことで、両者のファン層の一部は疎外感を感じてしまったのです。
Haapoja 氏と Kolder 氏は、Higgsfield と Seedance 2.5 を「エンターテインメント業界を革命化する可能性を秘めた革新的なツール」として熱く紹介しています。Haapoja 氏の動画はまるでインフォマーシャルのようであり、AI によって生成された YouTuber のミカイル・"N3on" Rafiq 氏とマット・Kiatipis 氏を主演とする長編映画『Cully Hill Boys』が、プロンプトを用いてどのように制作されたかを解説しています。また、Haapoja 氏は Seedance 2.5 の能力を実演するため、自分自身を異なる SF 世界に配置した AI 操作映像も披露しました。
一方、Kolder 氏の動画「AI is replacing me」は、ビデオ制作の経歴について説明するところから始まり、やがてロボットと共にモーリタニアを探検するという、映画『チャッピー』を彷彿とさせるフィクションへと展開します。両方の動画とも、実写の映像と、明らかに不気味な AI 生成画像が見事に融合しています。
Threads 上でハポヤ氏の動画に対しては、彼を同業者とみなすファンや他のクリエイターから批判が殺到しました。マルクス・ブラウンリー氏は、生成 AI を「Canon EOS 5D Mark II（インディーズ映画監督にとって 1080p フル HD 撮影をより手頃な価格で可能にした象徴的な DSLR）」に例えたハポヤ氏の発言に異議を唱えています。ブラウンリー氏はさらに、5D Mark II が「実際に使い方を学ぶ必要があった物理的なツール」だったのに対し、生成 AI は「クレジット（出典表示）なしに人間の作成した実データで学習されている」と強調しました。
ハポヤ氏の動画に対する圧倒的に否定的な反応とは対照的に、コルダー氏への YouTube のコメント欄は賛否両論でした。多くの視聴者が肯定的な反応を示す一方で、「絶対的な映画の出来だ！」や「素晴らしいトランジション！」といった声があるかと思えば、「AI が我らの王を打ち負かした」「創造的なアーティストを AI が代替できるはずがない」と嘆く人々のコメントも目立ちました。
ハポヤ氏とコルダー氏の動画に対する否定的な反応は、ヒグスフィールドが他のクリエイターと最近行ったコラボレーションへの反応に比べて、はるかに大きかった。先週公開された『カリー・ヒル・ボーイズ』は大きな話題にならず、視聴者も特に強い感情を抱いていなかったように見えた。同作のキャストがInstagramで投稿した動画を見ると、AI推進派がヒグスフィールドを応援する声と、同社を「質の低いコンテンツの供給元」と批判する声が混在している。
ただし、これらの批判は主に映画のキャストに向けられたものではない。彼らはヒグスフィールドに自身の肖像権の使用を許可しただけで、従来の俳優のように制作プロセスに深く関与したわけではないからだ。
ハポヤ氏とコルダー氏の投稿が異なる点は、それらが視聴者に対して「ヒグスフィールドとの関係を深めるための広告」として意図的に作られているように見えることだ。二人とも「あなたもぜひこの製品を使うべきだ」と明言はしていないものの、その意図が背景にあることは明らかだろう。コルダー氏の動画のキャプションには、年間サブスクリプションを30％割引するアフィリエイトリンクが含まれている可能性が高い。
ブランドとクリエイターとの提携が日常化している今日、ハポヤ氏やコルダー氏の事例は、大きなフォロワーを持つ人々が、自らの視聴者の価値観に合致しない製品や企業に関わることで何が起きうるかを示しています。これは基本的にあらゆる製品に当てはまる潜在的な問題ですが、特に生成 AI を推奨することによって、クリエイターたちは自分たちを「その技術に対する人々のネガティブな感情」の的として開いてしまうことになります。
先月もまさにそのようなことが起こりました。OpenAI はニューヨークの高級リゾートでインフルエンサーたちを招き、「サマークラブ」と題したリトリートを開催しました。参加したコンテンツクリエイターたちは、OpenAI のツールを紹介するような長編動画をアップロードすることはありませんでしたが、その旅行や OpenAI ブランドのスワッグを受け取ったことに関する投稿だけで十分でした。
それらの投稿は、フォロワーたちを離反させるには十分なものでした。
OpenAI や Higgsfield といった大企業であれば、広告によって人々の反感を買うことにもある程度耐えられますが、AI 企業と提携するクリエイターは、はるかに複雑な立場に置かれます。クリエイターがこうした契約を成立させるには、まず大規模なフォロワー層を築く必要がありますが、そのフォロワーは彼らを信頼できる人物であり、自分たちと同じ信念を持つ人々と見なしているケースがほとんどです。映画作家としての魅力が独自の人間性の創造性にある Haapoja 氏や Kolder 氏にとって、この取引は特にリスクが高いものです。多くの AI サービスやツールが脅威と見なされている今、その技術を推奨することは、フォロワーに対して「彼らには投資する価値がない」というシグナルを送ることになりかねません。
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- Charles Pulliam-Moore
原文を表示
Over the past few days, a number of prominent filmmaking content creators including Matti Haapoja and Sam “Kold” Kolder have posted videos of themselves demonstrating what’s possible with AI platform Higgsfield. The videos highlight Higgsfield’s recently added Seedance 2.5 functionality and pitch these technologies as the future of video production.
In response to these videos, other creators started sharing what appear to be screenshots of partnership offers they’d received from PR firms working on Higgsfield’s behalf. All of this led fans to the conclusion that Higgsfield has been trying to use creators to boost its profile and garner goodwill from the public. Almost immediately, fans began dragging Haapoja and Kolder for seemingly working with Higgsfield. Haapoja’s and Kolder’s videos are not labeled as ads and neither the creators nor Higgsfield responded to *The Verge*’s questions about whether these were paid partnerships. But in producing and posting videos that *feel* very much like ads for Higgsfield, both creators left portions of their audiences feeling alienated.
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Haapoja and Kolder enthusiastically frame Higgsfield and Seedance 2.5 as innovative tools that have the potential to revolutionize the entertainment industry. Haapoja’s is kind of like an infomercial where he explains how *Cully Hill Boys* — Higgsfield’s feature-length film starring AI-generated duplicates of YouTubers Mikyle “N3on” Rafiq and Matt Kiatipis — was produced with prompts. Haapoja also demonstrates Seedance 2.5’s capabilities with AI-manipulated footage of himself placed in different sci-fi settings. Kolder’s video — titled “AI is replacing me” — tells a story that starts off with an explanation of Kolder’s background in video production before it becomes a fictionalized, *Chappie*-esque narrative in which he explores Mauritania with the help of a robot. Both videos blend footage of real people with distinctly uncanny AI-generated imagery.
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On Threads, Haapoja’s video was met with pushback from fans and other creators who consider him their peer. Marques Brownlee took issue with Haapoja likening generative AI to the Canon EOS 5D Mark II (an iconic DSLR known for making shooting in 1080p full HD more affordable for independent filmmakers). Brownlee also emphasized that unlike the 5D Mark II (a physical tool people still had to learn how to use), gen AI is “trained on real human-made material without any credit.”
Unlike the overwhelmingly negative feedback to Haapoja’s video, Kolder’s comments section on YouTube was more of a mixed bag, with many viewers responding positively. But for every few “absolute cinema!” or “amazing transitions!” comments, there are people lamenting that “AI defeated our king” and insisting that “no AI can replace creative artists.”
The negative reactions to Haapoja’s and Kolder’s videos have been much louder than most of the responses to some of Higgsfield’s other recent creator collaborations. *Cully Hill Boys* debuted last week without all that much fanfare, which made it seem like viewers might not have had particularly strong feelings either way about it. When you scroll through some of the posts that *Cully Hill Boys*’ cast shared about the film, there’s a mix of AI boosters cheering Higgsfield on and people knocking the company for being a slop purveyor. For the most part, those criticisms haven’t been aimed at the film’s cast — who gave Higgsfield the right to use their likenesses, but were otherwise not as directly involved in the project’s production as traditional actors would be.
What’s different about Haapoja’s and Kolder’s posts is how they come across as sponsored advertising intended to ingratiate the creators’ audiences with Higgsfield. Even though neither of the creators goes so far as to say “you, too, should absolutely be using these products,” that certainly seems to be the underlying message. The caption for Kolder’s video appears to contain what looks like an affiliate link, offering a 30 percent discount on an annual Higgsfield subscription.
As common as partnerships between brands and creators are today, Haapoja’s and Kolder’s cases show what can happen when people with large social media followings involve themselves with products and companies that don’t align with their audiences’ values. This is a potential issue with basically any product, but by endorsing generative AI in particular, creators are opening themselves up to becoming focal points for people’s negative feelings about the technology. That’s what happened earlier this month when OpenAI invited a gaggle of influencers to a luxury resort in New York for a “Summer Club” retreat. None of those content creators uploaded anything as substantial as lengthy videos showing off OpenAI’s tools, but their posts about the trip and receiving OpenAI-branded swag were more than enough to leave their followers turned off.
While companies like OpenAI and Higgsfield can afford (to some extent) to rub people the wrong way with their advertisements, creators who agree to partnerships with AI companies are in a much more complicated position. Creators can only secure such deals after building large followings, but those followings often consist of people who see them as trustworthy individuals with beliefs similar to their own. For creators like Haapoja and Kolder, whose appeal as filmmakers lies in their own human creativity, this bargain is especially risky. At a time when many AI services and tools are seen as a threat, endorsing the technology can signal to their followers that they aren’t someone to be invested in.
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- Charles Pulliam-Moore
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