新規制により、出版者は AI 検索からの退出が可能に
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新しい規制の導入により、出版者が AI 検索サービスへのコンテンツ提供を拒否する権利が認められるようになった。これにより、メディア各社は自社の情報を AI が利用するかどうかを選択できるようになる。
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英国はついに、Google の AI 検索への攻勢に対して法的なガードレールを設けました。水曜日、Google は同社の規制要件に準拠すると発表しました。この要件では、技術大手が出版者に対し、AI 検索への集約から除外するオプションを提供することを義務付けています。
出版者が除外を選択するには、Google の Search Console にある新しい切り替え機能を使用できます。これは、ウェブサイト所有者が Google の検索結果におけるウェブプレゼンスを管理できる無料サービスです。
一度除外を選択すると、その出版者のサイトは、AI Overviews（生成 AI 検索の概要）、AI Mode（AI モード）、または Discover 内の AI Overviews など、Google の生成 AI 検索機能に表示されなくなります。（もちろん、Google は同様の発表の中で、自社の AI Overviews の月間アクティブユーザー数がすでに 25 億人を超え、AI モードも月間ユーザー数で 10 億人を突破した点を強調しています。）
この技術大手は、まず英国の出版者の一部を対象に除外オプションをテストし、その後グローバル展開すると述べています。
英国の競争市場庁（CMA）は、出版者が自社のコンテンツの利用方法を再びコントロールできるよう措置を講じたことを「世界初」と呼び、これによりニュース組織を含む出版者が、AI 機能での自社コンテンツ利用に関する Google との交渉においてより強固な立場に立つと指摘しています。
CMA は昨年 10 月、Google に「戦略的市場地位（strategic market status）」を初めて認定し、将来の規制の基盤を整えました。今年 1 月には、ウェブサイトの出版者に対し、自社のコンテンツが AI 検索機能に集約されるか、またはスタンドアロンの AI モデルの訓練に使用されるかを選択する権利を与えるよう Google に要請しました。
オプトアウト（利用拒否）トグルに加え、Google は現在、AI 機能における出版者コンテンツに対して明確なリンクを通じて適切な出典表示を行うことも義務付けられています。Google はこれにも対応していると示唆し、最近 AI 応答内に直接埋め込まれるインラインリンクの数を増やし、ユーザーがクリックして詳細を確認できるようウェブサイトプレビューを追加したと説明しています。
Google は、ウェブサイトの生成型 AI 検索機能からのオプトアウト（利用拒否）決定は、従来の Google 検索におけるランキングシグナルとして使用されないことを強調しています。
しかし、同社は、AI 検索からのオプトアウトを検討している出版者を説得するために、インプレッション指標や、どのページが AI の回答に表示され、どの国で表示されるかに関するその他の情報などを含む、新しい Search Console の指標を発表する予定だ。Google によると、これらの指標は時間とともに追加されていくという。
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Sarah は 2011 年 8 月から TechCrunch の記者として勤務しています。彼女は以前、ReadWriteWeb で 3 年以上勤務した後、同社に入社しました。記者としての業務に先立ち、Sarah は銀行業、小売業、ソフトウェアなど、多くの業界で I.T.（情報技術）分野で働いていました。
Sarah からの連絡や、彼女によるアウトリーチの検証は、sarahp@techcrunch.com へのメール送信、または Signal の sarahperez.01 経由での暗号化メッセージによって行うことができます。
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The U.K. has just imposed legal guardrails on Google’s AI search onslaught. On Wednesday, Google announced compliance with the U.K.’s regulatory requirements, which state that the tech giant must offer publishers a way to opt out of being aggregated into AI search.
To opt out, publishers will be able to use a new toggle in Google’s Search Console, a free service that allows website owners to manage their web presence in Google’s search results.
Once opted out, the publisher’s site will not be shown in Google’s generative AI Search features, like AI Overviews, AI Mode, or AI Overviews in Discover. (Google, of course, makes a point to note in the same announcement that its AI Overviews now have over 2.5 billion monthly active users, and its AI Mode has surpassed one billion monthly users.)
The tech giant says it will initially test the opt-out option with a subset of U.K. publishers before rolling it out globally.
The U.K.’s Competition and Markets Authority (CMA) calls the move to put publishers back in control of how their content is used a “world first,” and points out that it will put publishers, including news organizations, into a stronger position to negotiate content deals with Google for use of their content in AI features.
The CMA had first designated Google as having “strategic market status” last October, laying the groundwork for future regulations. In January, it pushed Google to give website publishers a choice as to whether their content is aggregated into AI search features or used to train stand-alone AI models.
Alongside the opt-out toggle, Google will also now be required to make sure publisher content in AI features is properly attributed, using clear links. Google suggested that it’s complying with this as well, noting that it had recently increased the number of inline links directly within its AI responses, and added website previews to encourage users to click through.
Google notes that a website’s decision to opt out of generative AI search features will not be used as a ranking signal for traditional Google search.
The company, however, will present new metrics in its Search Console to hopefully sway publishers who could be considering opting out, including impression metrics and other information about which of their pages appear in AI responses, and in which countries. More metrics will be added over time, Google said.
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Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software.
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