Google、AI トラフィック減少対策に「お気に入りソース」ボタン導入
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TechCrunch AI
Google は、AI 検索によるトラフィック減少に悩む出版事業者向けに、読者がウェブサイトに埋め込む「Preferred Sources」ボタンを新設し、信頼できる情報源の優先表示を強化する施策を発表した。
AI深層分析を開く2026年8月21日 10:24
AI深層分析
キーポイント
Preferred Sources ボータンの新機能
Google は出版事業者に対し、自社のウェブサイトに埋め込めるインタラクティブな「Preferred Sources」ボタンを提供し、読者が信頼する情報源を Google Search や Discover で優先表示できるようになる。
AI 検索によるトラフィック減少への対応
Google は AI モードや AI Overviews の普及により出版事業者のトラフィックが減少している状況を認識し、この新機能を通じてそのダメージを緩和する措置を講じると発表した。
読者によるフィードバックとカスタマイズ
読者は Google 検索や AI 体験において「お気に入り」を選べるだけでなく、Google アプリの Discover フィードで自然言語コマンドを用いてコンテンツの好みを実時間でカスタマイズできるようになる。
過去の導入実績と効果
同社によると、5 月の機能導入以降に 34 万 5000 件以上の独自ソースが選出され、優先表示された情報源へのクリック率は通常より 2 倍高いという調査結果を示している。
ユーザー制御型アルゴリズムの普及
Googleだけでなく、主要なソーシャルメディアアプリもコンテンツ推薦を微調整できるユーザー制御型アルゴリズムを導入している。
重要な引用
As AI continues to kill traffic to websites, Google on Thursday threw a bone to those publishers negatively impacted by the change.
The tech giant said it's making this new, interactive 'Preferred Sources' button available to online publishers to embed on their own websites.
In earlier studies, it found that people are twice as likely to click through to a preferred source when available.
In recent months, a number of top social media apps have launched user-controlled algorithms that allow people to fine-tune the content that is recommended to them.
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AI モデルが検索結果を直接生成する時代において、出版事業者とプラットフォームの利害調整は極めて重要な課題となっている。今回の機能強化は、読者の信頼を指標とした新しいトラフィック獲得モデルへの転換を示唆しており、メディア業界の今後の動向に注目すべきだ。
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AI によるウェブサイトのトラフィック減少が止まらない中、Google は木曜日に、この変化で打撃を受けた出版元に対して新たな施策を打ち出しました。これにより、読者は各出版元のウェブサイト上で「お気に入りソース」として登録するボタンを押すことが可能になり、Google Search、Discover、Google News といったプラットフォーム上で、そのサイトがより頻繁に強調表示されるようになります。
同社は、この新しい対話型機能である「Preferred Sources（優先ソース）」ボタンを、オンライン出版元が自社のウェブサイトに埋め込む形で提供すると発表しました。
今回の発表は、5 月に Google の AI 体験機能（AI Mode や AI Overviews など）に「Preferred Sources」機能を導入した直後のことです。なお、このオプションは以前から「トップニュース」セクションでも利用可能でした。
この仕組みの目的は、読者がコンテンツを検索したり、Google の AI を活用してトピックを学習したり最新ニュースを読んだりする際、自分が信頼しているサイトからのリンクを見つけやすくすることです。同社によると、5 月の導入以降、ウェブ全体で既に 345,000 件以上の独自ソースが、この方法を通じて選択されています。
サイトを「お気に入りの出版元」として登録するには、Google のソース設定ページ にアクセスし、出版元の名称またはウェブサイト名で検索してください。
Google は、優先出典（Preferred Source）に登録されることで、出版社のウェブサイトへのトラフィック増加につながる可能性があると述べています。過去の調査では、優先出典が表示された場合、ユーザーは通常よりも 2 倍の確率でクリックすることが分かっています。これらの追加ツールを提供することで、Google は AI を活用した検索機能の急成長がトラフィック依存型ビジネスに与えたダメージを和らげようとしています。
新しいボタンに加えて、Google は今後、アプリ内の「Discover」フィードをユーザー自身が言葉でカスタマイズできるようになると発表しました。この機能を使うには、フィード内の 3 ドットメニューをタップし、「もっと見てみたいトピック」や「あまり見たくないトピック」を自然言語で指示するだけです。これにより、Google はフィードをリアルタイムで最適化できます。
検索大手の Google だけが、AI を活用したフィード調整ツールを提供しているわけではありません。ここ数ヶ月で、多くの主要なソーシャルメディアアプリが、ユーザー自身がアルゴリズムを制御できる機能を リリースしています。これにより、自分に推奨されるコンテンツを微調整することが可能になっています。
「Discover」フィードの個人化に加え、Google は Android ユーザーが Google ニュースアプリ内の音声によるデイリーブリーフィングもカスタマイズできるようになるとしています。
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サラは 2011 年 8 月より TechCrunch の記者として活動しています。それ以前には ReadWriteWeb で 3 年以上勤務していました。記者としての経歴のほかに、銀行業や小売業、ソフトウェア業界など複数の産業で IT 関連の仕事に従事した経験があります。
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As AI continues to kill traffic to websites, Google on Thursday threw a bone to those publishers negatively impacted by the change. It’s now allowing readers to push a button on a publisher’s website to indicate it’s a “favorite source” they’d like to see highlighted more often across Google Search, Discover, and Google News.
The tech giant said it’s making this new, interactive “Preferred Sources” button available to online publishers to embed on their own websites.
The launch follows Google’s rollout of Preferred Sources in May to Google’s AI experiences, including AI Mode and AI Overviews. The option was previously available in Top Stories.
The idea is to make it easier for readers to find links from the sites they know and trust when they’re searching for content or interacting with Google’s AI to learn about a topic or read the latest news. As of May’s launch, the company said that people across the web had already selected over 345,000 unique sources through this method.
To add a site as a favorite publisher, you can visit Google’s source preferences page, then search for a publisher by name or website.
Becoming a preferred source can drive more traffic to publishers’ websites, Google said. In earlier studies, it found that people are twice as likely to click through to a preferred source when available. By offering publishers these additional tools, Google is trying to assuage the damage that the rapid growth of AI-powered search features has had on traffic-dependent businesses.
Alongside the new button, Google said that readers will soon be able to customize their Discover feed in Google’s app in their own words. To use this feature, readers will tap any three-dot menu in the feed and then tell Google what topics they’d like to see more or less of, using natural language commands. This helps Google refine the feed in real time.
The search giant is not the only company turning to AI to offer feed-tuning tools powered by AI. In recent months, a number of top social media apps have launched user-controlled algorithms that allow people to fine-tune the content that is recommended to them.
In addition to personalizing the Discover feed, Google says Android users will be able to customize their audio daily briefings in the Google News app, as well.
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Sarah has worked as a reporter for TechCrunch since August 2011. She joined the company after having previously spent over three years at ReadWriteWeb. Prior to her work as a reporter, Sarah worked in I.T. across a number of industries, including banking, retail and software.
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