Instagram のアダム・モッサーリ氏：AI が嫌ならフィードに含めるべきではないと発言
Instagram の Adam Mosseri は、AI 生成コンテンツをプラットフォームから排除するフィルタリング機能を提供しない方針を表明し、代わりにラベル表示とユーザーの選択によるフィード調整を推奨している。
キーポイント
AI コンテンツの完全排除拒否
Mosseri は AI 生成コンテンツをプラットフォームから完全にフィルタリングして排除する方針には反対しており、ユーザーが嫌うならフィードに含まれないように設定すべきだと主張している。
ラベル表示と透明性の重視
AI コンテンツを検出・識別することは技術的に難しい場合もあるが、Instagram は「これが AI である可能性が高い」などのラベルを表示し、ユーザーに情報を提供することを優先する。
AI 特化フィードの提案
AI コンテンツを好むユーザーのために、「AI だけの町（just AI town）」のようなフィードを提供できる可能性を示唆しており、コンテンツベースのソートとプラットフォームからの排除は区別されている。
ユーザーのフィード制御権限
Mosseri氏は、AI生成コンテンツを好まない場合、そのコンテンツをフィードから除外する機能を提供しているため、プラットフォーム側に非難すべきではないと強調した。
AI導入の必要性と透明性
InstagramはAIをコンテンツ発見やレコメンデーションに不可欠な要素として位置づけつつ、ユーザーがどの投稿がAI生成かを確認できるラベル機能も併せて整備している。
影響分析・編集コメントを表示
影響分析
この方針表明は、生成 AI が急増する中でソーシャルメディアプラットフォームが直面する「信頼性」と「ユーザー体験」のジレンマを象徴しています。プラットフォーム側が検出技術の限界や運営コストを理由にフィルタリング機能を廃止し、透明性の確保（ラベル表示）と自己責任（ユーザーによるフィード調整）へ舵を切ったことは、業界全体で同様の対応が加速する兆候と言えます。
編集コメント
AI コンテンツの増加に対し、プラットフォームが「排除」ではなく「表示と選択」に舵を切った点は、今後の規制動向やユーザーの信頼獲得戦略において重要な示唆を含んでいます。技術的な検出限界を理由にしたこの判断は、業界全体のパラダイムシフトを示す出来事と言えます。
Emma Roth
ストリーミング戦争、消費者向けテクノロジー、暗号資産、ソーシャルメディアなどを担当するニュースライターです。以前は MUO でライターおよび編集者を務めていました。
Instagram の責任者である Adam Mosseri は、プラットフォーム上で AI 生成コンテンツをフィルタリングしたくないと考えていますが、もしユーザーがそれを好まないなら「フィードに含めるべきではない」と主張しています。「AI 生成コンテンツをフィルタリングすべきだとは思いません」と Mosseri は述べています Lenny Rachitsky のポッドキャストでのインタビュー中。「むしろ、コンテンツが AI 生成かどうかをユーザーに知らせるべきだと考えています」。
同時に、Mosseri はコンテンツベースのソートとプラットフォーム全体からの AI の排除を区別しているようです。実際、彼は AI 生成コンテンツを愛する人々には「AI だけのフィードを持つ権利があるべきだ」と信じています。Instagram は TikTok、YouTube、Facebook など他の多くのプラットフォームと同様に、AI 生成コンテンツにラベルを付けることは容易に行いますが、ユーザーがそれをフィードからフィルタリングするオプションを提供することはありません.
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モッサーリ氏は、AI コンテンツの検出は「難しい」ものであり、モデルが進化すれば Instagram が AI 投稿を把握する能力を失う可能性もあると認めています。「私は、ユーザーが『これは AI ですか？』と直接尋ねることができ、私たちは『おそらくそうだと思います』『確信が持てません』『明らかに違います』『間違いなく違います』と回答できるべきだと考えています」と述べています。さらに、「AI で生成されていないコンテンツ」を「カメラで撮影されたコンテンツ」としてラベル付けする方が「より実用的」かもしれないとも付け加え、これは 2025 年 12 月に彼が「真のメディア」について言及した内容と一致しています。
モッサーリ氏は、スパム的な AI コンテンツに対して「どのように取り締まるかを見極める必要がある」と指摘している一方で、プラットフォーム側は引き続きこの技術を歓迎し、受け入れています。
原文を表示
Emma Roth
is a news writer who covers the streaming wars, consumer tech, crypto, social media, and much more. Previously, she was a writer and editor at MUO.
Though Instagram head Adam Mosseri doesn’t want to filter out AI content on the platform, he argues that you “shouldn’t have it in your feed” if you don’t like it. “I don’t think we should filter out AI content,” Mosseri said during an interview on Lenny Rachitsky’s podcast. “I think we should let you know if content is AI content or not.”
At the same time, Mosseri seems to be drawing a distinction between content-based sorting and banning AI from the platform entirely. In fact, he believes people who love AI content “should be able to have a feed that’s just AI town.” Instagram, like many other platforms, including TikTok, YouTube, and Facebook, will readily label AI-generated content, but won’t give you an option to filter it out of your feed.
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Mosseri acknowledged that detecting AI content is “hard,” and that Instagram may “lose the ability” to pick up on AI posts as models improve. “I think you should be able to just ask, ‘Is this AI?,’ and we should be able to tell you we think it probably is, or we’re not sure, or it’s definitely not, or definitely isn’t.” He adds that it might be “more practical” to label non-AI-generated “camera-captured content” instead, echoing what he said about fingerprinting “real media” in December 2025.
And while Mosseri notes that Instagram needs to “figure out how to crack down” on spammy AI content, the platform continues to embrace the technology.
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