メタ、人類滅亡曲の AI 広告を公開
Meta は AI の脅威論に対し楽観的な広告を公開したが、Bowieの「人類絶滅」を歌った楽曲を使用しているという矛盾が指摘されている。
キーポイント
AI楽観主義キャンペーンの展開
Meta は AI が人間を孤立させるとする不安に対し、「私たちは人々を信じている」というメッセージで対抗する広告を発表した。
楽曲選択による皮肉な対比
広告のサウンドトラックに、人類が5年後に絶滅すると知ってパニックになることを歌ったDavid Bowieの「Five Years」を使用している点が指摘されている。
企業戦略とメッセージの矛盾
AIで巨大な利益を得ようとしている企業が、人類の終焉を暗示する楽曲を使うことは、広告の意図した楽観主義を相殺し、皮肉な印象を与える。
世論の分断と認識
AI業界内部では楽観的な見方が優勢だが、一般層や分析家の中には気候変動やゾンビ Apocalypse などの絶滅シナリオとして受け取る者もいる。
広告の音楽選定における矛盾
Meta は AI が世界を良くするという楽観的なメッセージを伝える広告に、人類滅亡を描いた曲を使用したが、その悲劇的な文脈が欠落しているため、聴衆には曲の真意が伝わっていない。
社内の認識不足
この音楽とメッセージの矛盾した組み合わせは、CEO のマーク・ザッカーバーグを含む Meta 社内の人々にも見逃されており、危機的な状況に対する認識の甘さが示唆されている。
テックリーダーの文学的洞察の欠如
記事は、MetaやOpenAIなどのテックリーダーが、自社の製品が描くディストピア的な未来を警告するSF作品（『レディ・プレイヤー 1』、『Her』など）からインスピレーションを得ているにもかかわらず、その教訓を無視している皮肉を指摘しています。
重要な引用
"Some people will have you believe AI is going to make us feel less connected. That it's going to leave us behind," a voiceover says.
"Call us optimists. Call us dreamers. Call us whatever the hell you want. But we're betting on people, and we like those odds."
It is a song about the human race panicking after learning they will die in a mass-extinction event in five years.
"We had five years left to cry in" and the "earth was really dying."
It is not reassuring to convince people that AI is going to make the world better while playing a song about the end of the world.
"Meta has always believed in giving people the power to share, connect, and shape your world in the ways you want."
影響分析・編集コメントを表示
影響分析
この広告は、AI業界が抱える「技術への過度な期待」と「社会の絶滅不安」の間の緊張関係を象徴的に示している。Metaのような巨大企業が自社の利益と社会的責任の間で葛藤し、その矛盾を無視したマーケティングを行うことで、むしろ批判や皮肉を招くという教訓を示唆している。業界全体として、AIの倫理的・社会的影響に対する議論が深まっている中で、単なる楽観主義だけでは説得力を持たない時代に入ったことを示す事例である。
編集コメント
この広告は、企業が自社の利益と社会的責任の間で葛藤し、その矛盾を無視したマーケティングを行うことで、むしろ批判や皮肉を招くという教訓を示唆しています。業界全体として、AIの倫理的・社会的影響に対する議論が深まっている中で、単なる楽観主義だけでは説得力を持たない時代に入ったことを示す事例です。
Meta の最新広告では、まずモノクロの目のクローズアップから始まります。そこには、AI が職を奪い、人間関係を分断し、世界的な危機を引き起こすと恐れるパニック記事を読み続ける人々の視点が映し出されています。
「AI は私たちをつながりを失わせ、取り残すものだと信じる人がいます」とナレーションは語りかけます。「しかし、私たちは全く異なる考えです」
すると映像はカラーに切り替わり、次々と目が開き笑顔を見せる人々の姿が映し出されます。屋上で踊りながら虹を指差すカップル、湖で泳ぐ若者たち、野原で遊ぶ子供、そして別れ後に再会して抱き合う友人たちの姿が続きます。
「楽観主義者と呼んでも、夢想家と呼んでも、あるいは何と呼んでも構いません。私たちは人間に賭けますし、その確率は気に入っています」とナレーションは続けます。「未来は誰のものでもありません」
これは素晴らしいメッセージです。AI が人類を革命させると信じて数百億ドルを投じる企業にとっては、非常に都合の良い言葉かもしれません。しかし、この広告で最も奇妙なのは、これらの幸せな瞬間が Instagram の投稿を通じて描かれていることではありません。それよりも重要なのは、この広告のサウンドトラックにデヴィッド・ボウイの楽曲「Five Years」が使われている点です。
"Five Years"は人類の絶滅を歌った曲として知られています。
この曲をまだ知らない方は、ぜひ聴いてみてください、歌詞も読んでみましょう。何を伝えようとしているのか、考えてみる価値があります。私にはその意図が明確に見えますが、私は大学で詩を専攻していたので、この実験の対照として、私の兄に聞いてみました。彼はブロックチェーンアナリストで Claude Code が好きですが、趣味で本を読むような人ではありません。
「最初は気候変動かと思ったけど、ゾンビアポカリプス、それから地球に小惑星が衝突する話かな」と兄は言いました。彼の見立ては正解です。この曲は、人類が 5 年後に大量絶滅するという事実を知ってパニックになる様子を歌ったものです。
image画像クレジット: この文学実験に参加した私の兄とのテキストのやり取り
デイヴィッド・ボウイの音楽に詳しくない人にとっては、この曲は明るく希望に満ちたものに聞こえるかもしれません。実際、広告ではそのアップテンポな雰囲気が採用されています。広告で使用された部分は、「people（人々）」という言葉が繰り返されている点に着目して選ばれたのでしょう。しかし、曲全体の文脈を知らなければ、それが何を指しているのかはわかりません。
でも、この部分の直前の歌詞を見てみましょう。
News had just come over
We had five years left to cry in
News guy wept and told us
Earth was really dying
Cried so much his face was wet
Then I knew he was not lying
「あと 5 年で泣き終わる」「地球は本当に死にかけている」。かなり絶望的な内容です。
世界が終焉を告げる曲を流しながら、AI が世界をより良くすると人々に説得するのは、安心感を与えるどころか逆効果に思えます。しかし、この矛盾した音楽の選択は、Meta の関係者、CEO のマーク・ザッカーバーグさえも気づかずに通り過ぎてしまったようです。
「Meta は常に、人々が望む形で世界を共有し、つながり、形作れるよう力を貸すことを信じてきました」と彼は 動画 に合わせて記しました。「AI という次の波を迎えるにあたり、未来はすべての人のためのものだという信念を続けています。私たちは、すべての人が最大限の能力を発揮できるようツールを提供し、技術の恩恵が全員に公平に行き渡るよう努めています。」
ただ、技術リーダーたちが文学分析のスキルに長けているとは限らない。Meta の Oculus はかつて、新入社員にサイエンスフィクション小説『レディ・プレイヤー 1』を配布していた。この作品は、仮想現実製品を作るテック企業が強大化し、悪に堕するディストピアを描いている。OpenAI のサム・アルトマン CEO も、映画『HER』から直接的なインスピレーションを得ていると明言している。この映画は、AI を情緒的な支えとして使うことがどういった災いをもたらすかを警告する物語だ。
政府向け AI 監視システムを構築する企業「Palantir」の名前は、『ロード・オブ・ザ・リング』シリーズに登場するダークロードが敵をスパイするために使用する「見る石（パランティア）」から取られている。イーロン・マスクは現在、クリストファー・ノーラン監督の大作『オデュッセイア』の映画化について、「正確さ」を巡って激しく反発している。しかし原作には海獣や魔法、神の介入といった現実離れした要素が数多く含まれている。
これらの事例こそが、人文学を学ぶことの価値を強く裏付ける論拠となっている。
メタの最近のプロモーションにおける失敗は、彼らだけのものではありません。AGI 構築のために競い合うどころか、大手 AI 企業たちは「誰が一番不気味な広告を作れるか」で争っているように見えます。
数週間前、Anthropic もまた不気味な動画を公開しました。私の同僚であるルカス・ローペクが記述している通りです。
この広告は、燃え盛る家の映像（決して心温まる始まりではありません）で始まります。その後、一連の静止画へと切り替わります。そこには、顔認識技術によって監視される群衆、路上で寝ているホームレス、墓地に並ぶ無数の墓石、そしてスマートフォン用の原材料が掘り出されていると推測される鉱山で働く労働者たちの姿が含まれています。
一方、ナレーションでは「AI を信頼できるのか」「必要になった時にブレーキをかけるのは誰だ」といった質問を異なる人々が投げかけています。
Anthropic は、自らが AI が社会にもたらすリスクを理解しており、したがって責任ある AI 開発に信頼を置ける企業だと説こうとしています。しかし、この広告が実際に伝えているメッセージは、むしろデヴィッド・ボウイの曲『ファイブ・イヤーズ』の雰囲気に近いように感じられます。
OpenAI のサム・アルトマン CEO は、Anthropic の広告に対して反応し、「これはパロディだと思った。ハンドルネームが c1audeai あるいは何か別のものだと探していたんだ」と述べています。
AI の公共的なイメージを巡って各企業がしのぎを削る中、その取り組みは思うように進んでいないようだ。直近の Pew 調査では、米国民のわずか 16% が今後 20 年間の AI が社会に与える影響を「肯定的」と考えており、一方で 40% は「否定的」だと答えている。Meta の次回の試みに期待したいところだ。
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アマンダ・シルバーリングは TechCrunch のシニアライターで、テクノロジーと文化の交差点を専門に取材している。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insider などの出版物にも寄稿しており、SF 作家のイザベル J. キムと共にインターネットカルチャーをテーマにしたポッドキャスト『Wow If True』の共同ホストも務めている。TechCrunch 入社前は草の根活動家や博物館教育者、映画祭コーディネーターとして活躍。ペンシルベニア大学で英語の学士号を取得し、ラオスでの「プリンストン・イン・アジア」フェローとしても活動した。
アマンダへの連絡や outreach の確認は、amanda@techcrunch.com へメールを送るか、Signal で @amanda.100 経由の暗号化メッセージで行うことができる。
原文を表示
Meta’s newest advertisement begins with a black-and-white shot of an eye, showing us what someone sees as they read countless panicked headlines about how AI is going to take our jobs, isolate us, and spark a global crisis.
“Some people will have you believe AI is going to make us feel less connected. That it’s going to leave us behind,” a voiceover says. “We couldn’t disagree more.”
Suddenly, the video shifts to color, and shows a cycle of different people opening their eyes and smiling. Then, we see a couple dancing on a rooftop, pointing at a rainbow; a group of teens swimming in a lake; a child frolicking in a field; friends embracing after time apart.
“Call us optimists. Call us dreamers. Call us whatever the hell you want. But we’re betting on people, and we like those odds,” the voiceover says. “The future is for everyone.”
That’s a nice sentiment — pretty convenient for a company betting hundreds of billions of dollars that AI will revolutionize humanity. But the strangest part of the advertisement is not that we’re watching these happy moments play out via Instagram posts. It’s that the soundtrack to the ad is the David Bowie song “Five Years.”
If you are not familiar with this song, I urge you to give it a listen, read the lyrics, and think about what it is trying to say. It seems clear to me, but I studied poetry in college, so as a control for this experiment, I asked my brother — a blockchain analyst who loves Claude Code and does not read for fun — if he could tell me what the song is about.
“I thought climate change at first, then zombie apocalypse, then an asteroid hitting the earth,” he told me. He is correct. It is a song about the human race panicking after learning they will die in a mass-extinction event in five years.
If you’re not familiar with Bowie’s music, this track might sound happy and inspiring, matching the ad’s upbeat tone. The part of the song that is used for the advertisement was probably chosen because it uses the word “people” over and over again, and without the context of the song, it’s not clear what it’s about.
But if we look at the lines directly preceding this section:
News had just come overWe had five years left to cry inNews guy wept and told usEarth was really dyingCried so much his face was wetThen I knew he was not lying
We “had five years left to cry in” and the “earth was really dying.” It’s pretty bleak.
It is not reassuring to convince people that AI is going to make the world better while playing a song about the end of the world, and yet, this contradictory musical choice seems to have sailed right past everyone at Meta, including CEO Mark Zuckerberg.
“Meta has always believed in giving people the power to share, connect, and shape your world in the ways you want,” he wrote alongside the video. “As we enter this next wave with AI, we continue to believe the future is for everyone. We’re focused on giving every person the tools to reach your full potential and making sure the benefits of technology are distributed to everyone.”
Then again, tech leaders are not known for their literary analysis skills. Meta’s Oculus used to give new hires copies of the science fiction novel “Ready Player One,” which is set in a dystopia in which a tech company making virtual reality products becomes overly powerful and evil. OpenAI CEO Sam Altman has directly cited inspiration from the movie “Her,” which warns us about what can go wrong when we use AI for emotional support. Palantir, a company that builds AI surveillance systems for the government, is named after Palantir, a seeing stone from the “Lord of the Rings” franchise that the Dark Lord uses to spy on his enemies. Elon Musk is currently throwing a fit about the “accuracy” of Christopher Nolan’s blockbuster adaptation of “The Odyssey,” a story with such realistic elements as sea monsters, magic, and divine intervention. These guys make a great argument for the value of studying the humanities.
Meta isn’t alone in its recent promotional foibles. Instead of racing to build AGI, the top AI companies seem to be fighting over who can make the creepiest advertisement. A few weeks ago, Anthropic released an eerie video of its own. As my colleague Lucas Ropek described it:
The ad begins with a video of a burning house (not exactly a heartwarming start) before pivoting to a series of still images. These images include a crowd of people being surveilled by facial recognition, a homeless person sleeping on the street, rows upon rows of tombstones in a cemetery, and what appears to be a group of laborers toiling in a mine where (presumably) raw materials for smartphones are being dug up.
Meanwhile, a voice-over track features different people asking questions like “Can AI be trusted?” and “Who’s gonna hit the brakes if we need to?”
Anthropic is trying to convince us that it understands the risks AI poses to society, and therefore, this is the company that people can trust to develop AI responsibly. The message it actually conveys feels closer to the mood of Bowie’s “Five Years.”
OpenAI CEO Sam Altman responded to the Anthropic ad, “I thought this was satire, kept looking for the handle to be spelled c1audeai or something.”
As these companies spar to control the public perception of AI, their efforts don’t seem to be making much progress. A recent Pew survey found that only 16% of Americans think that AI’s impact on society over the next 20 years will be positive, and 40% believe it will have a negative impact. Better luck next time, Meta.
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Amanda Silberling is a senior writer at TechCrunch covering the intersection of technology and culture. She has also written for publications like Polygon, MTV, the Kenyon Review, NPR, and Business Insider. She is the co-host of Wow If True, a podcast about internet culture, with science fiction author Isabel J. Kim. Prior to joining TechCrunch, she worked as a grassroots organizer, museum educator, and film festival coordinator. She holds a B.A. in English from the University of Pennsylvania and served as a Princeton in Asia Fellow in Laos.
You can contact or verify outreach from Amanda by emailing amanda@techcrunch.com or via encrypted message at @amanda.100 on Signal.
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