中国で AI 生成コンテンツ用に顔の肖像権を貸し出す市場が拡大
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Rest of World AI
中国では生成AIブームを背景に、顔の画像や映像の利用権を有料で貸し出す新たな市場が形成され、プラットフォーム側は年齢や性別で検索可能なカタログを提供している。
AI深層分析を開く2026年8月4日 14:05
AI深層分析
キーポイント
顔の画像利用権のマーケットプレイス化
中国ではオンラインプラットフォームを通じて、個人が自身の顔の画像や映像を生成AIコンテンツに使用させる権利をライセンスする市場が形成されている。
詳細な検索と価格設定機能
プロデューサーは性別、年齢、あるいは「邻家少女」や「スーパーモデル」といったカテゴリで候補を検索でき、利用者は製品やジャンルに応じて価格を設定できる。
業界への影響と収益化の機会
AI-image rights platform New Clawの運営責任者によると、AIは業界を既に混乱させており、権利売却はオフラインでのキャリアを継続しつつ収益を得る手段となっている。
知的財産権侵害の広がり
AI生成動画や画像による知的財産権侵害の懸念は、米国の有名人に限定されず、中国では一般市民も同意なくAIドラマに出演させられるケースが増えている。
中国特有の課題
中国における課題は公人だけでなく、通常の人々が自身の顔を許可なく使用される点にある。
重要な引用
"Whether actors and models choose to license their faces on our platform or not, AI has already disrupted the industry," Long Lyu, the operations lead at AI-image rights platform New Claw, told Rest of World.
Selling the rights to their photos gives them a way to earn, while continuing their careers offline.
In China, the challenges have long gone beyond public figures. Ordinary people are increasingly discovering their own faces starring in AI-generated dramas they never agreed to appear in.
"Producers want attractive faces for lead roles, but they also need distinctive ones like elderly people."
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編集コメント
生成AIの普及に伴い、個人の肖像権を商品化する市場が中国で顕在化している。この動きは技術的な革新というより、法的・倫理的枠組みが追いついていない現状を示す重要な事例である。
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AIブームが中国に新たな市場を生み出している。そこでは人々が自らの顔を貸し出すことができる。
オンラインプラットフォームが増え、人々は自分の顔の肖像権を AI 生成コンテンツのためにライセンスする対価として、15 ドルから 700 ドルまでを受け取れるようになっている。これらのプラットフォームは、ユーザーがアップロードした画像や指定されたスタジオで撮影された画像を集めたカタログを作成している。プロデューサーたちはそこで、性別、年齢、「隣人の娘」「荒々しい男」「スーパーモデル」などのカテゴリ別に顔を検索できる。また、スリラー、コメディ、ロマンチックなど、作品のジャンルに合わせて候補者を絞り込むことも可能だ。
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ユーザーは自分の顔がテレビCM やビデオゲーム、短編ドラマといったどの製品や設定に登場するかを選べる。さらに、顔の種類、許可される利用範囲、使用可能な制作本数に応じて自分で価格を設定することもできる。
「俳優やモデルが当プラットフォームで肖像権をライセンスするかどうかに関わらず、AI はすでに業界を変革している」と、AI 画像権利管理プラットフォーム「New Claw」の運営責任者である Long Lyu は『Rest of World』に語った。「写真の利用権を販売することは、オフラインでのキャリアを続けながら収入を得る手段となる。」
コンテンツ分野における AI の台頭
AI が生成した動画や画像は、知的財産権の侵害を巡る懸念を生んでいます。米国では議論の中心が有名人に集中しており、トム・ハンクスやスカーレット・ヨハンソンといった俳優たちが、許可なく作成された自分自身の AI バージョンについて警告を発しています。
一方、中国ではこの課題は有名人に限った話ではありません。一般の人々も、自分が同意していない AI 生成ドラマの主演として自分の顔が使われていることに気づくケースが増えています。
今年最初の 3 ヶ月間に中国で公開されたマイクロドラマ（128,000 本）のうち、95% 以上が制作過程で AI を活用しています。マイクロドラマはスマートフォン向けに設計された、超短編の縦型動画シリーズです。この分野は中国において数十億ドル規模の産業となっています。
ByteDance が運営する AI ドラマプラットフォーム「Hongguo」については、2 人のインフルエンサーが同意なく顔が盗用・加工されたと告発しました。視聴回数が 4,000 万回を超えた中国のミニドラマは削除されました。TikTok の中国版である Douyin も運営する ByteDance は、2026 年以降、許可なく他人の顔や声を AI で生成・複製した動画について 85,000 本以上を削除しています。
ActID は、ライセンス画像の売買を仲介するプラットフォームであり、ユーザーがライセンス契約を管理し、インターネット上で登録された顔の無断使用を監視するのを支援しています。また、必要に応じて法的措置を講じる弁護士ともユーザーをつなぐ役割を果たしています。
プロデューサーは主演級の魅力的な顔を求めています。しかし同時に、高齢者など個性的な顔も必要としています」と、ActID の最高マーケティング責任者である Camille Yan は語っています。
深圳に拠点を置く同社は 3 月にサービスを開始して以来、約 800 人のユーザーを登録しました。そのうち約 300 人が AI 制作のために自身の画像のライセンス供与に応じました。参加者は専門のエキストラやインフルエンサーに加え、演技経験のない一般の人々も含まれています。
同社によると、これまでに 2 つの AI ドラマ作品が ActID を通じて約 10 枚の顔のライセンスを取得しました。料金はエピソードあたり 99〜500 元（約 15〜74 ドル）で、ActID はその 10% を手数料として徴収しています。
「プロデューサーは主演級の魅力的な顔を求めています。しかし同時に、高齢者など個性的な顔も必要としています」と、ActID の最高マーケティング責任者である Camille Yan は語りました。AI で生成されたドラマでは「演技力自体が不要であり、顔は単なる素材として機能するに過ぎない」からです。
成都に拠点を置く New Claw は、従来の制作会社としての事業が AI によって劇的に打撃を受けたことをきっかけに、このビジネスへと転換しました。
「昨年後半から、AI ドラマの台頭が業界に与える影響は明白でした」とリュ氏は語る。「従来のドラマ制作は減少し、広告予算も縮小。高級ブランドでさえ、AI 生成作品へとシフトを始めています。」
リュ氏によれば、人物の顔のライセンスを取得する方が、実際に出演者を雇うよりも安価だという。同プラットフォームでは、ユーザー同士が価格競争で下がりすぎないよう、画像あたり最低 500 元（約 74 ドル）という最低価格を設定している。
実在する人の顔を使用することで、AI ドラマの多様性を高めることができる。ソーシャルメディア上では、「多くの AI 生成キャラクターが似通っている」という視聴者の不満も上がっていた。ByteDance の Hongguo は 7 月、均質な顔を持つドラマへの規制強化を発表している。
AI 似顔絵をめぐる法的紛争
これらのプラットフォームは、生成 AI による動画が引き起こす知的財産権の紛争に対する解決策を提供していると主張しています。しかし、AI が自身の顔を無断で使用したとして中国のファッションブランドを相手取り訴訟を起こした上海在住の 21 歳モデル、徐芳（シュ・ファン）氏はその主張には納得していません。生成 AI の利用のために顔の権利をライセンスする対価を支払う新しいプラットフォームが登場しているにもかかわらず、徐氏自身は自分の顔の権利を売却することはないと断言しています。
「もし顔をライセンスすれば、AI が将来どのように顔を変えてしまうか、あるいは自分を貶めるような形で描いてしまう可能性もあるのか、全く見当がつかない」と徐氏は『Rest of World』に語りました。
生成 AI の急速な普及は、無断で人物の肖像を利用することに対する法的紛争の波を加速させました。『国家経済日報』によると、広州市のインターネット裁判所では過去 3 年間で約 700 件の AI を巡る顔の不正利用事件を審理しています。
今年 3 月、北京のインターネット裁判所は、同意なく有名人の肖像を使用したとして告発された生成 AI ドラマに関する画期的な判決を下しました。中国の国営メディアが広く報じたこの判決は重要な法的先例を設定するものとして引用されており、許可なく生成 AI で顔のすり替えを行う行為は、画像が改変されていても違法であると判断されました。
北京でAI関連の肖像権事件を扱ってきた弁護士の一楽（イェ・ダン）氏は、顔画像の利用権を売買するビジネスモデルが誕生したことは、関係者全員にとって商業的・法的な枠組みを整える上で前向きな一歩だと考えています。
しかし、プラットフォーム側がAIによって生じる広範なリスクを完全に排除できるとは思えません。一度人の顔データがAI市場に流入すれば、ユーザーは自らの生体情報がどのように利用されるかについて、長期的なコントロールを失う恐れがあります。また、プラットフォームには許可のない顔入れ替えや違法なデータ収集の防止、あるいはアップロードされた画像を用いた将来のAI学習への対応も不可能です。
「最も明白な問題は、依然として授权（権限付与）の範囲が不明確な点にあります」と一楽氏は指摘します。「多くの仲介業者は、顔データを収集する際に人々に数十ドルしか支払っていません。しかし契約書を仔細に読み解くと、ライセンス条項があまりにも曖昧で、最終的に誰がその肖像を利用するのか、あるいはどのような目的で使用されるのかを特定することが不可能なケースが多いのです」。
業界全体の法整備がまだ発展途上にあり、こうしたライセンスプラットフォームの背後にあるビジネスモデルも未成熟であるため、一部のAIプロデューサーは懐疑的です。AIドラマ監督のワンディ・マ氏は『Rest of World』に対し、「キャラクターが『AIっぽすぎる』印象を与えないよう、顔を購入した制作事例もある」と話しましたが、多くのAIミニドラマでは依然として完全にAI生成されたキャラクターが登場しているといいます。
「結局のところ、重要なのはコスト管理です」と同監督は述べています。
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The artificial intelligence boom has created a new marketplace in China where people can rent out their faces.
A growing number of online platforms are paying people anywhere between $15 and $700 to license their likeness for AI-generated content. The platforms have created catalogs of images — either uploaded by users or taken at designated studios — where producers can browse faces by gender, age, or category such as “girl-next-door,” “rugged,” or “supermodel.” They can also filter candidates based on the genre they are casting, whether it’s a thriller, comedy, or romance.
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Users can choose what products or settings their faces can appear in — from television commercials and video games to short-form dramas — and set their own prices based on the type of face, permitted uses, and the number of productions it can appear in.
“Whether actors and models choose to license their faces on our platform or not, AI has already disrupted the industry,” Long Lyu, the operations lead at AI-image rights platform New Claw, told *Rest of World*. “Selling the rights to their photos gives them a way to earn, while continuing their careers offline.”
Rise of AI in content
AI-generated videos and images have sparked concerns about intellectual-property violations. In the U.S., disputes have largely centered on celebrities, with actors such as Tom Hanks and Scarlett Johansson warning about unauthorized AI versions of themselves.
In China, the challenges have long gone beyond public figures. Ordinary people are increasingly discovering their own faces starring in AI-generated dramas they never agreed to appear in.
Over 95% of the total 128,000 microdramas released in China in the first three months of this year used AI in the production. Microdramas are ultrashort, vertical-format video series designed for mobile phones. These videos are a multibillion-dollar industry in China.
ByteDance’s AI drama platform Hongguo was accused by two influencers of stealing and altering their faces using AI without their consent. The Chinese minidrama, which earned more than 40 million views, was taken down. ByteDance, which also owns Douyin, the Chinese version of TikTok, has also removed more than 85,000 videos involving unauthorized AI-generated reproduction of people’s faces and voices since the beginning of 2026.
ActID, a platform that facilitates the sale and purchase of licensed imagery, helps its users manage licensing agreements while monitoring the internet for unauthorized use of registered faces. The company also connects users with lawyers who can pursue legal action when necessary.
Producers want attractive faces for lead roles, but they also need distinctive ones like elderly people.”Camille Yan, chief marketing officer, ActID
Since launching in March, the Shenzhen-based company has registered around 800 users, about 300 of whom have agreed to license their image to AI production. They include professional extras, influencers and ordinary people with no acting experience.
So far, two AI drama productions have licensed around 10 faces through ActID, the company told *Rest of World*. Prices range from 99 to 500 yuan ($15 to $74) per episode, with ActID taking a 10% commission.
“Producers want attractive faces for lead roles, but they also need distinctive ones like elderly people, for example,” Camille Yan, ActID’s chief marketing officer, told *Rest of World*. AI-generated dramas “don’t require acting ability anyway; [the faces] serve as source materials.”
Chengdu-based New Claw pivoted to this business after its earlier operation as a production house was dramatically disrupted due to AI.
“Since late last year, it was really obvious how the rise of AI dramas really has an impact on our industry,” Lyu said. “Traditional drama production declined, advertising budgets shrank, and even luxury brands started shifting toward AI-generated productions.”
Lyu said licensing a person’s face is cheaper than hiring them to perform in person. The platform has imposed a minimum price of 500 yuan ($74) per image to prevent users from undercutting one another and driving prices down.
Using real people’s faces could bring more diversity into AI dramas. On social media, viewers have complained that many AI-generated characters look alike. ByteDance’s Hongguo announced in July that it would crack down on dramas featuring homogeneous faces.
Legal disputes over AI likeness
These platforms argue they are providing a solution to the intellectual property disputes arising from AI-generated videos. But 21-year-old Shanghai-based model Xu Fang, who has filed a legal claim against a Chinese fashion brand after alleging it used his face on products he never modeled, is not convinced. Even as new platforms pay people to license their faces for AI use, Fang said, he would never sell the rights to his own face.
“If I license my face, I have no idea how AI might eventually change it or whether it could portray me in degrading ways,” Fang told *Rest of World*.
The rapid adoption of AI has fueled a wave of legal disputes over the unauthorized use of people’s likenesses. The city-level Guangzhou Internet Court has heard approximately 700 AI-related face theft cases over the past three years, according to *National Business Daily*.
In March, the Beijing Internet Court issued a landmark ruling in a case involving an AI-generated drama accused of using a celebrity’s likeness without consent. Widely cited by Chinese state media as setting an important legal precedent, the court held that using a person’s likeness in AI-generated face swaps without authorization is illegal, even if the image has been modified.
Yile Deng, a Beijing-based lawyer who has handled AI-related portrait rights cases, said she believes the emergence of a business model for selling rights to facial images has been a positive step toward establishing commercial and legal frameworks for all parties involved.
Yet she expects the platforms will be unable to eliminate the broader risks posed by AI. Once a person’s facial data enters an AI marketplace, users may effectively lose long-term control over how their biometric identity is used. The platforms also cannot prevent unauthorized face-swapping, illegal data collection, or future AI training using the uploaded images.
“The most apparent problem remains the unclear scope of authorization,” she said. “Many agencies are still paying people just a few dozen dollars to collect facial data. But when you examine the contracts closely, the licensing terms are often so vague that it’s impossible to know who will ultimately use the likeness, or for what purpose.”
Given the industry’s still-evolving legal framework and the nascent business model behind these licensing platforms, some AI producers are skeptical. Wendi Ma, an AI drama director, told *Rest of World* that some productions had purchased faces so the characters wouldn’t look “too AI,” but most AI minidramas still featured fully AI-generated characters.
“At the end of the day, cost control is what matters most,” the director
said.
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