Meta が生成 AI を活用した独自クリックベイトニュースフィードを構築
Meta は、Facebook のフィードに存在する既存のクリックベイト記事に加え、AI によって生成された話題、画像、テキストで構成される独自のクリックベイトスタイルの記事リストを、スタンドアロンの Meta AI アプリ内の「For You」セクションに導入した。
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Facebook は長年、クリックベイト記事のフィードであふれていました。今や Meta は AI を用いて自らのクリックベイト記事を制作しています。
スタンドアロンの Meta AI アプリには、「あなた向け」セクションが新たに設けられ、ここで読者向けのクリックベイトスタイルの記事リストが自動生成されます。ただし、トピック、画像、テキストはすべて AI によって生成されたものであり、AI が作成した作品として予想されるほど疑わしい内容となっています。
Meta AI アプリは当初、2025 年 4 月に ローンチ され、その焦点は一般向けの「発見」フィードに置かれていました。このフィードでは、他のユーザー（彼らは自分が公開されていることに気づいていないことが多かった）による AI 生成の画像や会話が 表示 されていました。しかし、これらすべてが姿を消しました。現在のアプリは標準的なチャットボットインターフェースに加え、「あなた向け」ページを備えており、これは少なくとも数ヶ月間存在しています。このページでは、推奨記事のプロンプトのストリームが表示され、タップすると「ストーリー」全体が生成されます。
ロンドン在住の記者である私をターゲットにした際、プロンプトは非常にイギリス風で、紅茶、マナー、パブ、王族、サッカー（すみません、フットボール）そして何より行列の作法といった話題が含まれていました。提案された記事には「ついに王室執事がミルク先入れ論争に決着をつけた」（どうやら紅茶が先らしい）、「理由もわからず列に並ぶ心理」、「イギリス特有の激しいため息の解剖学」、「英国のパブをすべて巡るという過酷なスポーツの内側」といったものがありました。中には「少しの失敗が総崩れを意味する時」のように、さらに意味不明なものさえありました。
一方、私の同僚については、アルゴリズムによって明確に高級時計愛好家の枠組みに分類されたようです。彼のフィードには「偽物のロレックス実験」というタイトルや、「ロレックスの待機リスト幻想の背後にある残酷な数学」といった記事が提案されていました。
AI 生成のテキストは膨らんだ見出しのように読み、プロンプトの前提を繰り返し述べる以外にほとんど実質的な内容を含んでいませんでした。
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Robert Hart
is a London-based reporter at *The Verge* covering all things AI and a Senior Tarbell Fellow. Previously, he wrote about health, science and tech for *Forbes*.
Facebook has long been filled with feeds of clickbait articles. Now, Meta is making its own clickbait articles with AI.
The standalone Meta AI app now has a “For You” section that populates a list of clickbait-style stories for you to read. But the topics, images, and text are all AI-generated — and as questionable as you’d expect from AI-created works.
The Meta AI app first launched in April 2025 with its focus on a public “Discover” feed that showed AI-generated images and conversations from other users (who frequently seemed unaware that they were being made public). That’s all disappeared. The app now has a standard chatbot interface, plus a For You page that’s been present for at least a few months, displaying a stream of suggested article prompts that, when tapped, generate entire “stories.”
When targeting me, a reporter based in London, the prompts were aggressively British, involving topics like tea, manners, pubs, royals, football — sorry, soccer — and, naturally, the art of queuing. Suggested stories included “A royal butler finally settled the milk first debate” (the tea goes first, apparently), “The psychology of joining a queue without knowing why,” “The anatomy of the devastating British tut,” and “Inside the extreme sport of visiting every UK pub.” Some made even less sense, like “When a bit of a pickle means total disaster.”
My colleague, meanwhile, appears to have been placed firmly within the luxury watch aficionado bracket by the algorithm. His feed suggested stories called “My fake Rolex experiment” and “The brutal math behind the Rolex waitlist illusion.”
The AI-generated text read like puffy filler, offering little substance beyond repeatedly restating the premise of the prompt.
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