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スイス時計業界が精密機器から高級ブランドへと変遷した歴史を分析し、技術で製品差別化が困難になった現代において、ブランドが最も強力な力となっていることを示している。
デスクトップパブリッシングという用語を生み出し、Aldus社のPageMakerをパソコン時代を定義するソフトウェアに育てたポール・ブレイナード氏が死去。