Amazon の検索バーが購入できない AI 生成商品を発明するようになる
Amazon は検索バーに生成 AI を統合し、具体的な製品名が思い出せない場合でも、テキスト記述に基づいて類似商品の画像を生成して検索を支援する新機能を導入した。
キーポイント
AI 生成画像による検索機能の追加
Amazon のアプリ内検索で、ユーザーが製品名や詳細なスタイル（例：「ドレープ襟のシャツ」）を記述すると、即座に AI が生成した商品画像を表示する機能が実装された。
具体的な用途と制限
この機能は特定のテクスチャやスタイル名が思い出せない場合の検索補助として設計されており、現在は衣類とホームグッズに限定されている。
既存検索との比較評価
「青い T シャツ」のような単純な検索にはあまり役立たない可能性があると指摘されつつも、複雑な表現が必要なシーンでの利便性が期待されている。
重要な引用
Amazon's updated search bar will now show you AI-generated images of products as you describe them.
In a blog post, Amazon positions the feature as a way to help you search for items if you can't remember the name of a specific texture or style
The feature seems like it might come in handy in these kinds of scenarios, but it doesn't really add much if you're just searching for something simple
影響分析・編集コメントを表示
影響分析
Amazon のこの動きは、EC サイトにおける検索アルゴリズムのあり方を大きく変える可能性があり、ユーザーが商品名を知らなくても直感的に欲しいものを見つけられる体験を提供します。しかし、生成された画像と実在する在庫商品の整合性や、誤った期待値を生むリスクも伴うため、今後の展開には慎重な監視が必要です。
編集コメント
検索の壁を越えるための生成 AI の活用は、EC 業界における重要な転換点ですが、現時点では機能範囲が限定的であり、実用性が本領を発揮するのは今後のアップデート次第と言えます。
Emma Roth
ストリーミング戦争、消費者向けテクノロジー、暗号資産、ソーシャルメディアなどを担当するニュースライターです。以前は MUO でライターおよび編集者を務めていました。
Amazon の更新された検索バー では、商品について説明している間に AI 生成画像 が表示されるようになります。現時点では、このアプリ内機能は衣類やホームグッズの AI 画像のみを表示し、ユーザーが探しているものに最も一致する画像をタップして、見た目が似たアイテムを検索できるようになります。
ブログ投稿において、Amazon はこの機能を、特定のテクスチャやスタイルの名前を思い出せない場合にアイテムを検索するための手段として位置付けています。例えば、「カウルネック」という言葉が浮かばない場合でも、「ドレープ付きの襟を持つシャツ」として説明することで検索できるようにするものです。このようなシナリオでは役立つ可能性がありますが、「青い T シャツ」のように単純なものを検索している場合には、あまり追加価値はないように思われます。
GIF: Amazon
Google は昨年 AI モードで同様の機能を 開始しました。これは、実際の製品に似た外観のアイテムを見つけるために、架空の服装や装飾品の画像を生成する機能です。一方、オンライン小売業者は Gemini や ChatGPT と提携 を進めており、AI がショッピングにさらに深く組み込まれる 中であります。
ただし、Amazon は他の「スタイル別にお買い物」機能のために AI を使用して偽の製品を生成しているわけではありません。この機能では、検索中の衣類アイテムを含む AI 生成のコラージュが表示されます。
画像：Amazon
例えば、デニムショートパンツをお探しの場合、Amazon ではデニムショートパンツを組み合わせたおすすめアウトレットのカルーセルを表示します。これらのアウトレットは AI によって生成されていますが、その中の衣類自体は実在するものであり、つまり写真に写っているアイテムを購入することができます。これらの機能は、Android および iOS 向けの Amazon アプリで提供されます。
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原文を表示
Emma Roth
is a news writer who covers the streaming wars, consumer tech, crypto, social media, and much more. Previously, she was a writer and editor at MUO.
Amazon’s updated search bar will now show you AI-generated images of products as you describe them. For now, the in-app feature only surfaces AI images of clothing and home goods, allowing you to tap on the image that best matches what you’re looking for and search for similar-looking items.
In a blog post, Amazon positions the feature as a way to help you search for items if you can’t remember the name of a specific texture or style, like describing a “shirt with a draped collar” if you can’t think of “cowl neck.” The feature seems like it might come in handy in these kinds of scenarios, but it doesn’t really add much if you’re just searching for something simple, like a “blue t-shirt.”
GIF: Amazon
Google launched a similar feature in AI Mode last year, which generates images of fake outfits and decorations to help you find real-life lookalike products. Meanwhile, online retailers are teaming up with Gemini and ChatGPT as AI becomes even more embedded in shopping.
Amazon isn’t using AI to generate fake products for its other “shop by style” feature, though. This feature will show AI-generated collages with the clothing item you’re searching for.
Image: Amazon
If you’re looking for denim shorts, for example, Amazon will show a carousel of suggested outfits with denim shorts. Though the outfits are AI-generated, the clothing in them isn’t, which means you can purchase the pictured items. These features are coming to Amazon’s app on Android and iOS.
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