Amazon の検索バーが購入できない AI 生成商品を発明するようになる

Amazon の更新された検索バー では、商品について説明している間に AI 生成画像 が表示されるようになります。現時点では、このアプリ内機能は衣類やホームグッズの AI 画像のみを表示し、ユーザーが探しているものに最も一致する画像をタップして、見た目が似たアイテムを検索できるようになります。

ブログ投稿において、Amazon はこの機能を、特定のテクスチャやスタイルの名前を思い出せない場合にアイテムを検索するための手段として位置付けています。例えば、「カウルネック」という言葉が浮かばない場合でも、「ドレープ付きの襟を持つシャツ」として説明することで検索できるようにするものです。このようなシナリオでは役立つ可能性がありますが、「青い T シャツ」のように単純なものを検索している場合には、あまり追加価値はないように思われます。

GIF: Amazon

Google は昨年 AI モードで同様の機能を 開始しました。これは、実際の製品に似た外観のアイテムを見つけるために、架空の服装や装飾品の画像を生成する機能です。一方、オンライン小売業者は Gemini や ChatGPT と提携 を進めており、AI がショッピングにさらに深く組み込まれる 中であります。

ただし、Amazon は他の「スタイル別にお買い物」機能のために AI を使用して偽の製品を生成しているわけではありません。この機能では、検索中の衣類アイテムを含む AI 生成のコラージュが表示されます。

画像：Amazon

例えば、デニムショートパンツをお探しの場合、Amazon ではデニムショートパンツを組み合わせたおすすめアウトレットのカルーセルを表示します。これらのアウトレットは AI によって生成されていますが、その中の衣類自体は実在するものであり、つまり写真に写っているアイテムを購入することができます。これらの機能は、Android および iOS 向けの Amazon アプリで提供されます。

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• Emma Roth

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