カンヌ広告祭の裏側：業界最大級のパーティーを巡る

![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0382-1.JPG)私はヤフー・エクスプローラーズ・ソサエティのすぐ外に立っています。DJ ティエスト（Tiësto）の列はマイクロソフト・ガーデンズを越えて長く伸び、カンヴァ・クリエイター・カバナやインフルエンシャル・ビーチまで続いています。幸いにも、この列はサンフランシスコ・ビーチでディプロ（Diplo）が出演する「ノイズを作れ、コンテンツだけじゃない」や、スポティファイ・ビーチでのマムフォード＆サンズとの競合はありません。ティエストの演奏は数時間前に始まっていますが、汗だくの広告業界と巨大テック企業の従業員たちが、異なる色のリストバンドで階層化された優先アクセス列の中で、自分の地位や誰を知っているか、あるいはヤフーで広告を購入する可能性などに応じて、位置を争っています。リストバンドを持たず、ティエストの QR コードのみを持つ人々もおり、彼らは一般入場用の列に隔離されています。一方、QR コードすら持たないフランス人のグループは、外にある実際の砂浜で踊り出すことを決めています。 私は滞在しているアパートに戻ることに決めましたが、建設現場の巣から数百機の暗いドローンが飛び出し、海上数百フィートの沖合にあるヨットの高く上空にホバリングするのを目撃しました。彼らのライトが点滅し始め、空を指す青と白の手が形成されます。ドローンは再配置され、「AI」という巨大な文字になります。さらにドローンは移動し、「ART & INTELLIGENCE（アート＆インテリジェンス）」と表示します。そして再び変化して「KARGO」と読み上げます。 これはカンヌライオンズです。ここではすべてが広告のための広告であり、フランスのカンヌで行われる華やかで1週間にわたる「会議」および「アワードショー」です。大手テック企業や広告を購入・販売する主要な企業は、数千名の従業員をここに送り込み、ヨット上やバー、カフェ、ビーチでのブランド「アクティベーション」、そして城館や別荘で互いに歓待し合います。カンヌは世界最大の広告会議、あるいは少なくとも最も華やかな会議であり、ここで広告業界のエグゼクティブとブランドエグゼクティブが関係を築き、最終的に数十億ドル規模の広告費を生み出し、私たちが物を買う方法、私たちに広告される方法、そしてインターネットが機能する方法を形作っていきます。 VICE の経営陣が毎年参加しているのを長年聞いてきた後、今年は友人の一部が仕事の一環として参加することになったので、私も行くことにしました。今年の大きな emphasis は、広告主とクリエイターの協力に置かれており、私たちが所属する 404 Media も広告を販売しており、ある意味ではクリエイターでもあります。私はカンヌ・ライオンズからプレスパスを取得し、時間の一部は取材に、一部は潜在的な広告主との面談に、一部はどのパーティーに参加できるかを確認することに、そしてヨーロッパ史上 worst の heat wave（熱波）の真っ只中にあるビーチに行くことに費やすつもりでした。私は長年テクノロジーと広告について報道しており、いくつかの大規模なテックカンファレンスや多くのテック企業のキャンパスを訪れたことがありますが、全体がかなりばかげたものになるだろうと予想していました。しかし、このカンファレンスはあらゆる意味で過剰そのものでした。 ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0244.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0380.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0361.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0375.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0281.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0374-1-.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0240.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0251.JPG) カンヌの会議全体は、さまざまな種類の広告のための広告そのものであり、広告にできるものはすべて広告化されています。ビーチを往復するカンヌの路面電車はストラバ（Strava）によって独占され、「広告では人々を活動的にすることはできない。ストラバがスポンサーを務めるチャレンジなら可能だ。ストラバには 1 億 9500 万人以上のアクティブユーザーがいる」というメッセージが電車の広告に記されています。曲がりくねったカンヌの街路を走る車両の約半分は、Uber や Lyft、あるいは他のプラットフォームでの広告に関するラッピングで覆われています。ドアダッシュ（DoorDash）はヴェルサーチ（Versace）の直ぐ隣の店舗を占拠し、ペイパル（PayPal）はパティスリーを占拠しました。看板広告のための看板も存在しますが、私が話した看板広告に携わる従業員たちは皆、「仕事は退屈だ」と語り、「アウトドア」（看板広告の婉曲表現）から「IRL」（映像付き看板広告が行われるイベントを指す婉曲表現）へと注目が移ったと主張しました。KARGO のドローン広告は、ドローンによる広告自体を宣伝するものでした。Serve Delivery のロボットは、ロボット上で広告を出稿できるという事実を宣伝しながら街中を走行していました。アラブ首長国連邦（United Arab Emirates）は、自国の政府が他者が「ノー」と言ったアイデアに挑戦する用意があることを宣伝していました。子供たちを見守れるアプリの Life360 は、Life360 上での広告に関するヒントを含む一週間のプログラムを企画しました。JW マリオット（JW Marriott）には、マリオット・ボンヴォイ（Marriott BonVoy）のリワードプログラムを通じて広告を出す方法についての情報が掲載されており、ユナイテッド航空（United Airlines）はユナイテッドのフライト上での広告方法について、チェース（Chase）はチェースカード保有者への広告方法についてそれぞれ情報を提供していました。OpenAI と Reddit は大きな存在感を示し、Redditors や ChatGPT ユーザーへの広告方法について説明しました。Reddit の経営陣は、「Reddit はインターネット上で最も人間らしい場所である」という立場を維持しつつも、LLM（大規模言語モデル）によって広くスクレイピングされているという事実に慎重なバランスを保とうと試みました。一方、OpenAI は、人間が自社のロボットが発する情報に基づいて意思決定を行うことを説明しようと努めました。 私はメタ（Meta）のビーチ複合施設に足を踏み入れ、Gen Z のインフルエンサーを活用して広告を出すことに関するパネルの一部を聴きました。そこではビデオ看板に「屈辱的かクールか？エンターテインメントではなく教育を提供するクリエイター」と記されていました。無料ストリーミング TV の巨人 Tubi も会場にあり、Goatse（ゴートス）に見えたカーテンをくぐり抜ける必要がある屋内アクティベーションを実施していました。私は、KitKat アカウントが投稿した特定のツイートに込められた創造性について詳細に説明しているパネルの前を通りかかりました。ケビン・デュラント（Kevin Durant）、シャキール・オニール（Shaquille O'Neal）、オプラ・ウィンフリー（Oprah）、アレックス・ロドリゲス（Alex Rodriguez）、セス・マイヤーズ（Seth Meyers）、ブライソン・デチャンボー（Bryson DeChambeau）も全員出席し、新しいポッドキャストやビデオシリーズ、パートナーシップ、創造的なビジョンについて語ったり、才能とビジョンの重要性について話したりしていました。特にデュラントの場合は、「コンテンツだけでなく文化を築く」ことについても言及しました。 このカンヌ会議は非常に規模が大きく、あらゆる種類の広告を網羅しているため、一つの教訓を得たり特定のトレンドを分析したりすることは不可能です。私が話した人々の一部は AI について懸念を抱いていましたが、他の人々はそれを機会と捉えていました。ある人は広告がより人間味を持つ必要があると言いましたが、多くのパネルや展示では作業の多くが自動化可能であることが示唆されていました。基本的に、カンヌに訪れて広告の未来に関する物語や大げさな宣言を持って来た場合、その信念を確認してくれるパネルをきっと見つけることができるでしょう。しかし、すぐに明確だったのは、カンヌの主な目的は広告業界の人々がビーチでロゼやスプリッツァを楽しみながら、ヨットやバー、ビストロで特定のパーティーに参加するか、あるいは自社の経費で自由に交流することにあるということです。この会議のビジネス部分はペンシルベニア州、メリーランド州、またはラスベガスのホテルで行うことも可能ですが、それはフランス南部でシャンパンを飲むという全体的な目的を損なうことになります。 主要なテック企業はすべて、「プラージュ（ビーチ）」、つまりテント、バー、パネルディスカッションや高額報酬のコンサート用のステージで構成されたビーチ活性化エリアを持っていました。これにより、スニーカーにカーキパンツ、ドレスシャツ姿の人々が、数百年先にある海で泳ぐバカンス客から数百フィート離れた砂浜上で互いに話しているという光景が頻繁に見られました。Salesforce Beach や Microsoft Gardens、Canva Creative Cabana の他にも、「Sport Beach」、The Female Quotient、Google/YouTube Beach、Reddit Cafeteria などがありました。これらのプラージュのすぐ背後には、ホテルや高級店舗で開催される他のブランド活性化イベントがあります。例えば、DoorDash Ads のストアはヴェルサーチの隣に位置していました。 Carleton ホテル内では、「TikTok Jardins」、LinkedIN Rooftop、MIQ House（広告技術企業）、そして「The Team」と呼ばれるスペース、Vox Media、Fox 用の部屋などへと区画が分かれていました。これらのプラージュは、ブランドが会議を行うための小さなキューブで埋め尽くされた別のエリアである「BRAND BEACH」と混同してはいけません。 ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0296-1.JPG) また、おそらく名前を聞いたことがないような企業も多数あり、その名前は解読不能で、製品の内容は説明が不可能なものでした。私は多くのパネルディスカッションに参加しましたが、パネリストの一人が一連の略語や製品を列挙すると、別のパネリストや司会者が「今言ったことの意味が全くわかりません」と答えるという光景がありました。 「DSP はテレビの sidelines にいる：Tatari がブランドをビッグゲームに引き込む」と、カンヌで見かけたある看板には書かれていました。「Braze は何をするのか教えてください」と別の巨大な看板にもありました。私が Braze のテントを通りかかったとき、誰かが彼らに「Braze は何をするのですか？」と尋ねているのを聞き、その答えは非常に不明瞭でした（同社のウェブサイトによるとの回答：「Braze はブランドが『Absolutely Engaging™』を実現できる顧客エンゲージメントプラットフォームです」）。Conveo は「常時稼働型の顧客理解」を訴え、MiQ は AI で広告を購入し、デジタル AI ペルソナを作成できるというアイデアを提案しました。「Carleton ホテル前の看板によると、『Sigma のアップグレードされた生成 AI オムニチャネルオーディエンスは、広告主に対して 100 万を超えるターゲティングオプションを提供します』」と。ただ「Infillion Yieldmo」とだけ書かれた看板も見ました。また、「クリエイティブを AI が運営するシステムとして」とだけ記された看板もありました。カンヌの街中を走る車には「この広告は AI によって購入されました」という文言が表示されていました。 名目上、カンヌライオンズは過去1年間の最も創造的で革新的な広告キャンペーンを称える賞典です。巨大なコンベンションセンターにほかならないパレ・デ・フェスティヴァルの地下には、ここ数十年の象徴的な広告の画像で溢れ、レッドカーペットと毎日の授賞式が行われています。カンヌライオンズのウェブサイトは「創造性が進歩を駆動する場所」と記し、「受賞は、カンヌライオンズが何であるかを支える基盤であり—創造性と効果性の拠点です—毎年、新たなグローバルな創造性の基準が設定されます」と述べています。 パレ・デ・フェスティヴァル内部に掲げられたインスピレーションに満ちたメッセージは、創造性と人間味を強調しつつも空虚な陳腐な言葉で埋め尽くされていました。その一つには「個人の成長はもはや『あれば良いもの』ではありません。『必須のもの』です」とあります。別のメッセージでは「進歩を推進せよ。これがあなたの瞬間です」と書かれ、さらに別の箇所には「感情的な物語を創造せよ」と記されています。 ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0364.JPG)しかし、パレ・デ・フェスティヴァルの外側に掲げられた「Smartly」という企業のバナーには、「創造性がトロフィーをもたらす。私たちの ROAS（広告投資収益率）がヨットをもたらす」と書かれています。 カヌーのイベントの本質は、私には、ヨットに乗ること、あるいはヨットを所有すること、ヨットにいる誰かと知り合うことにあるように思えました。カヌーには完全に独立したヨットセクションが存在します。ほとんどのヨットは係留された港から出航せず、そのプライベートルームが会議スペースに転用され、デッキでは一日中厳重に管理されたパーティーが開かれています。大企業はヨットを丸ごとレンタルし、他の企業たちはそれらを共有していました。私はヒューレット・パッカード（Hewlett Packard）のヨットでミーティングを行うよう招待されましたが、実際には「ザ・ルーム（The Room）」という名前のヨットであり、HP、看板広告スペースを販売するアウトフロント（Outfront）、Xumo と呼ばれる企業、そしてインマーケット（InMarket）という企業が共同で使用していました。他にもメルセデス・ベンツ/F1 のヨット、サムスン・アドスのヨット、インテグラル・アド・サイエンシズ（Integral Ad Sciences）という広告技術企業のヨット、アクセンチュアのヨット、ホワイト・ロータス/HBO のヨットなどがありました。一部のヨットにはホットタブがあり、すべてに大量の無料アルコール（ロゼやスプリッツ）、前菜、ニットポロシャツとスニーカーを着た男性たち、サンドレスを着た女性たちがいました。 パレ内部では広告の創造性について高邁な議論が行われていましたが、私が実際に耳にした会話の多くは、いかにしてより多くの金を稼ぎ、誰が誰と会っているか、どのようなパーティーが開催されているか、あるいは誰かが友人や同僚を通じてパーティーの招待リストに載る手配ができるかどうかといった話題でした。ますます階層化が進む経済における広範な懸念については、「これはばかげている」という程度の言及以外にはほとんど議論されていませんでした。つまり、あまりにも過剰で、あまりにも暑く、これほど激しくパーティをするのが「仕事」であること自体がばかげているという意味です。人々から最も即座に聞かれた懸念は、いかにして特別限定のパーティーに入場するか、次のボトルのロゼワインはどこから手に入るか、そして来年も招待されるかどうかという点でした。 ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0332.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0298-1-.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0257.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0337-1-.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0295.JPG) ![image](https://storage.ghost.io/c/0f/76/0f76b548-bc58-4f25-abc3-3f5ebca07da4/content/images/2026/06/IMG_0341.JPG) フェスティバルは1週間続き、2日目には人々は二日酔いで日焼けをしていました。週が進むにつれて、カーキ色の服を着た人は減り、ショートパンツ姿が増え、誰もが涼もうと必死でした（皮肉なことに、そのためには水泳が最も効果的だったはずです；私たちは結局ビーチにいたのです）。私は営業ノルマを達成する必要も、やらなければならない会議の数もないため、ほとんど時間をさまよい歩き、看板の写真を撮り、泳ぐための休憩を取り、小さなエアコン付きのテント内でパネルディスカッションに参加し、もちろんロゼワインやスプリッツを飲みました。 私がいた最後の夜はティエストのイベントで、私はなんとなく試してみましたが、どうしても没入できませんでした。近くのバーで外でビールを飲みながら人々を観察することにしました。その時、セールスフォース・ビーチの高空にドローンがホバリングしているのが見えました。ドローンは美しく見え、ある人物の形を形成していました。それは壁を突き破るクールエイドマンでした。「ブレイクスルー・インパクト」とドローンが文字を形成して表示しました。「カルゴ」。これもまた別の広告でした。私は家に帰りながら、音楽フェスやベガスで楽しむような楽しさを感じたと思いました。つまり、去った後にストラーバ社 sponsored のバスに撥ねられたかのような感覚を抱くような楽しさです。

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