Anthropic の新広告が不気味と批判

アンソロピックはクリエイティブなマーケティングで知られていますが、AI 企業である同社が最近発表した広告では、少しやりすぎたかもしれません。

「困難な問いには希望がある」と題された今回の広告は、奇妙な映像とドゥーマー（終末論）的なトーンによって視聴者に不安を与えています。

広告は燃え盛る家の映像から始まります。決して温かい気持ちになるような導入ではありませんが、そこから一転して静止画の連続へと移ります。そこには、顔認識技術による監視下にある群衆、路上で寝ているホームレスの人々、無数の墓石が並ぶ墓地、そして（おそらく）スマートフォンの原材料を掘り出す鉱山で働く労働者たちの姿が含まれています。

一方、ナレーションでは「AI を信頼できるのか？」「必要になったときブレーキをかけるのは誰か？」といった問いかけが、異なる人々の声によって語られます。

要するに、これは家族向けの大衆受けする広告とは程遠いものです。しかし同時に、同社のこれまでのメッセージから大きく外れたものでもありません。アンソロピックは常に、他の AI 企業に対する倫理的な対照として自社を位置づけようとしてきました。今回のマーケティング施策も、AI への批判に切り込むことで、同社がその責任の重さを理解し（したがって）相応しい存在であることをアピールしようとするもので、これまでの戦略の延長線上にあると言えます。

しかし、全員がそう感じているわけではありません。

OpenAI のCEOであり、Anthropicの最大のライバルであるサム・アルトマンは、皮肉を効かせた辛辣なコメントで批判の火付け役となりました。「これは風刺だと信じていたのですが、ハンドルネームが"c1audeai"や何か別のものになっているのをずっと探していました」と、アルトマンは月曜日にX（旧Twitter）に投稿しました。

他にも多くの技術業界関係者と思われる懐疑的な人々が次々と現れ、Anthropicの奇妙なイメージとトーンについて言及し始めました。

「Anthropic は素晴らしい会社です。しかし、史上最低レベルの企業コミュニケーションですね」とある人物は述べています。

「Anthropic の有効利他主義者（EAs）たちは、AI による狂気という泡の中に住んでいないと、こんなものが受け入れられるとは思わないでしょう」と、批判的な投稿者は指摘しています。

一部の人々が指摘しているように、Anthropic は非常に古くからあるマーケティングの playbook に従っています。この手法とは、自業界が引き起こした被害を自ら名乗り、それを owned することで、「その被害を防ぎ、修正できるのは自社こそだ」とアピールするものです。

しかし、よくある手法であるにもかかわらず、今回は裏目に出たようです。特に、アーリントン国立墓地の映像と思われる短いカットを挿入した決断が批判を浴びました。

「Anthropic が『誰がブレーキをかけるのか？』と問いかけながら、この画像を使った広告を出していることほど狂気じみたことはない」と、あるコメント投稿者は強く訴えました。その投稿には、広告に登場する墓地の画像も共有されています。

人々は次々と墓所の映像について言及しました。「あの広告の中で最も不気味で、悪意を感じさせるのはこの部分だ」と、別の投稿者も同じ画像を共有してこう書き込んでいます。

個人的には、この広告は『パララックス・ビュー』という 1970 年代のサスペンス映画に登場するプロパガンダシーンをふと思い出させます。あの作品は、洗脳された暗殺者を生み出すために MK-ウルトラ計画のような陰謀に関わる悪徳企業を描いたものです。世界で「善行を行う存在」であることを証明したい企業が、こうした連想を持たれるのは決して好ましいことではないでしょう。

Anthropic のマーケティングは、これまでにも注目を集めてきました。今年 2 月のスーパーボウルでは、同社が OpenAI が ChatGPT に広告を掲載する方針を決めたことを皮肉った一連の広告を公開し、大きな話題になりました。これらの広告は、Claude アプリのダウンロード数がトップ 10 に入るなど、多くの肯定的な反応を得る一方で、競合他社の激しい怒りも招きました。

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