ディズニーのSora災害が示す、AIはハリウッドを革命しない
ディズニーがOpenAIへの10億ドル投資を撤回しSoraプロジェクトを中止したことは、AI映画製作の過度な期待が現実の技術制約と市場反応により頓挫したことを示している。
キーポイント
ディズニーのSoraプロジェクト完全中止
10億ドル投資を撤回し、ファン向け動画生成サービスをDisney+に展開する計画を技術的・倫理的リスクにより見送った。
Soraの生成品質と著作権問題
不適切な動画生成や著作権侵害が発生し、実用段階に至る前に重大な欠陥が露見した。
ハリウッド業界への戦略的影響
AIによる制作コスト削減を前提とした映画会社間の合併や投資戦略の合理性が揺らぎ、業界全体のAI導入姿勢に冷ややかな見方が広がった。
執行部の思惑とコスト回避
DisneyのOpenAI提携は、ハリウッド執行部が人間労働のコストを避けたいという思惑に基づいており、視聴者が低品質なAIコンテンツを受け入れるだろうとの楽観的仮定が存在する。
Soraの実際の利用状況と低調な反響
初期の新奇さが薄れた後、ユーザーはオフプラットフォームでのSNSスパムや露出物作成に利用しており、公式コミュニティもほぼ活動停止している。生成動画は低評価・低品質のファンコンテンツに留まり、高予算作品との共存は受け入れられていない。
TCLのAI映画プロジェクトは事実上頓挫
関連幹部の異動、低視聴数、プロジェクトページの静止化などから、約1年以上推進が停滞している。
大々的なAI映画宣伝は過大評価され、実質的な作品ではない
注目されたAI映画やVFXは依然として continuity errors や不気味さがあり、業界から本格的な映画とは見なされていない。
影響分析・編集コメントを表示
影響分析
本記事は、大手スタジオがAI動画生成ツールに巨額投資した計画を短期間で撤回した事例を通じて、現在の生成AIが映画制作現場で期待されたような実用性や商業的成功をまだ得られていないことを示唆している。この動向はOpenAIのビジネスモデルや、AI依存で財務計算された映画会社間の合併戦略に直接的な打撃を与え、業界全体が「AIハイク」から現実的な技術評価への転換を余儀なくされる可能性が高い。
編集コメント
現在の生成AIは、著作権処理や一貫性のある品質管理において映画制作の現場要件を満たせていない。大手スタジオが撤退したことは、技術ハイクから実務検証フェーズへの移行を意味する。
imageわずか3ヶ月前、ウォルト・ディズニー・カンパニーは、OpenAIへの画期的な10億ドルの投資の一環として、ユーザー生成AIスラップをDisney+に導入すると発表した。これにより、人々はSoraを使って200体以上の人気ディズニーキャラクターから短い動画を作成できるようになるはずだった。この発表は非常に重要だったため、当時のディズニーCEOボブ・アイガーとOpenAI CEOサム・アルトマンは両者とも、シリコンバレーのAI推進派や一部のハリウッド幹部が示唆するような、人間の労働者で映画を作るよりも安価なAIによって駆動される映画製作とストーリーテリングの新時代を解き放つという、希望的観測に満ちたプレスリリースでこれを支持した。
「人工知能の急速な進歩は、我々の業界にとって重要な瞬間です。このOpenAIとの協業を通じて、生成AIを通じて我々のストーリーテリングの可能性を思慮深く責任を持って拡大しつつ、クリエイターとその作品を尊重し保護します」とアイガーは述べた。
「ディズニーはOpenAIの主要顧客となり、そのAPIを使用してDisney+を含む新製品、ツール、体験を構築し、従業員向けにChatGPTを導入します」とプレスリリースは述べている。「ライセンスの下、ファンはDisney+でキュレーションされたSora生成動画を視聴でき、OpenAIとディズニーは協力してOpenAIのモデルを活用し、Disney+加入者向けの新たな体験を実現し、ディズニーの物語やキャラクターとつながる革新的で創造的な方法をさらに推し進めます。SoraとChatGPT Imagesは、2026年初頭にディズニーのマルチブランド・ライセンスキャラクターを使用したファン発の動画生成を開始する見込みです。」
火曜日は、その未来にとって悲惨な一日となった。SoraとディズニーのAIガベージへの関与が完全に、そして徹底的に失敗したことは、AIスラップが確かにハリウッドの未来ではないことを示唆している。ディズニーは、人々がディズニーキャラクターで何かを作ることを許可する段階にすら到達しないうちに、この取り組み全体とその投資を中止した。
Soraは死んだ。著作権侵害マシンとして、また男性が女性を絞め殺す動画やICE（移民税関捜査局）が不法移民を逮捕する動画を作るために使われた、その4ヶ月間の存在の記憶が祝福されますように。
ディズニーはOpenAIへの10億ドルの投資から完全に撤退する。ハリウッドをスラップ化する他の試みも、見劣りがする、ひっそりと棚上げにされたように見える、あるいは全く視聴者を集められずに完全に失敗している。このニュースはOpenAIにとって良い兆候ではなく、またパラマウントのワーナー・ブラザーズとの巨大合併にとってもおそらく良い兆候ではない。この取引の財務条件と関わる負債が意味をなすのは、大勢の人々が職を失うことでAIによってブロックバスター映画製作のコストが劇的に削減される未来を信じられる場合だけだからだ。
ディズニーがOpenAIと発表した当時、なぜディズニーがその旗艦有料ストリーミングサービスに、ユーザーがピカチュウを犯罪者に、スポンジ・ボブをヒトラーに変えるようなバイラル動画で知られるサービスのコンテンツを混入させるのか想像するのは難しかった。なぜディズニーが無作為な人々によって作られたAIスラップを、例えば2億ドルの『トイ・ストーリー4』や数多くのディズニーの傑作の隣に置きたがるのかも明らかではなかった。また、これほど積極的に著作権を行使してきた企業が、突然サム・アルトマンの盗作マシンに対して全てのルールを無効にする理由も想像し難かった。唯一意味をなしたことは、シリコンバレーの幹部と同様に、ハリウッドの幹部たちが人間の労働力への支払いを非常に嫌っているため、顧客がAIスラップを押し付けられれば喜んで消費すると自分自身を納得させていたことだけだった。
Soraの最初の目新しさが薄れた後、人々は実際にはこれを望んでおらず、Soraを使用している人々は、主に動画をプラットフォーム外に持ち出して他のソーシャルメディアサイトにスパムするために、OpenAIに大きな財政的コストをかけて使用していることが明らかになった。Soraのサブレディットは、ヌードの生成方法を探る人やコンテンツ違反について苦情を言う人以外では、数ヶ月間基本的に活動停止状態だ。火曜日の夜にSoraを閲覧したとき、ほとんど「いいね」やコメントのない動画しか目に入らなかった。ディズニーコンテンツはほとんど見かけなかったが、『サウスパーク』、『ペッパピッグ』、『スポンジ・ボブ』の動画はたくさん見た。どれもあまり出来が良くなかった。
Soraの死は、ハリウッドをスラップ化する他の試みがどうなっているかを確認する良い機会である。2024年12月、私は中国のテレビ大手TCLが「TCL Film Machine」と呼ばれるAI生成映画スタジオを作ろうとする試みについて書いた。これは「TCLArtの重要な柱であり、TCLの世界的によりアクセスしやすく刺激的な芸術を作る重要なブランドイニシアチブ」として売り込まれた。私は、より速く安く映画を作る新しい方法として宣伝された一連の短編映画のプレミアに出席した。当時、TCLの当時の最高コンテンツ責任者でありTCL Film Machineプロジェクトのリーダーであったクリス・レジーナに計画は何かと尋ねた。
「今から1年か18ヶ月後、我々がどこにいるか想像できるなら、それはおそらく業界の多くを怖がらせるものだと思います。なぜなら、彼らはそれが今日どこにあるかを見ることができ、それに穴をあけたり批判的になりたいと思っても、それがより良くなり続けることを理解しているからです」と彼は14ヶ月前に言った。
レジーナとそのプロジェクトの別のTCL幹部は現在、他の仕事に就いている。TCL自体は、私が見た5本の短編、および広く嘲笑された11分間のロマコム『Next Stop Paris』と、4分間の映画『Memory Maker』をリリースした。『Memory Maker』は13ヶ月前にリリースされ、YouTubeで1,771回視聴されている。『Next Stop Paris』はYouTubeで10,000回視聴されている。両方の映画のコメント機能は無効にされている。将来のTCL Film Machineプロジェクトの「アプリケーション」ページは現在、単なる静的なページであり、TCLは約1年間、プレスリリースでAI映画について言及していない。最近の発表の多くは、80年代と90年代の番組の再放送に関係している。
image一方、大々的に宣伝された「AI映画」や「AI特殊効果」、例えばニューヨーク・タイムズが大胆に「ハリウッドを怯えさせた」と宣言したブラッド・ピットとトム・クルーズのAI戦闘シーンを含むものは、大きく誇張され、依然として様々な連続性の誤りや不気味な感覚があるか、あるいは単に意味のある意味での映画ではない。
これは、AIがハリウッドで何の役割も持たないとか、人々がAIスラップからお金を稼いでいないと言っているわけではない。ハリウッドのスタジオは、編集、ストーリーボード、スクラッチ・ボイスオーバー、その他いくつかの作業のために、舞台裏でAIを使用している。しかし、人間のストーリーテリングへの直接的な脅威としてのAIスラップ、およびハリウッドの才能ある人間の代替としてのAIツールに対する狂乱の誇大宣伝は実現せず、それが今後実現するかどうかも不明である。AI映画祭のAI映画は相変わらずひどく、それに参加する人々は、主にそれらを作ることに携わっているか、それらがうまくいくことに投資している人々である。一方、AIスラップはソーシャルメディアでは効果的であるが、それが良いからでも人々が好きだからでもなく、これらのプラットフォームがそれで溢れかえっているから、ソーシャルメディア企業が生成AIツールを作ることに投資しているから、そしてそれらのアルゴリズムがめちゃくちゃに壊れているからである。人々がお金を払う製品でスラップを提供しようとすると、誰もそれを望まないことが判明した。
そして、Soraの終焉は、AIビデオジェネレーターに対する需要がないという意味ではないが、AIビデオジェネレーターの圧倒的なユースケースが、これまでずっとそうであったように、人々がポルノ、同意のない性的画像、偽情報、そして努力の少ないスラップを大量に作り続けていることを意味する。この種のコンテンツを作る人々は、ガードレールや制限に対処したくないため、主にオープンソースと中国のモデルに群がっている。それらのユースケースを取り除くと、基本的に何も残っていないことが判明する。
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imageBarely three months ago, the Walt Disney Company announced that it would be bringing user-generated AI slop to Disney+ as part of a landmark $1 billion investment into OpenAI that would allow people to use Sora to create short videos from more than 200 beloved Disney characters. The announcement was so important that Disney’s then-CEO Bob Iger and OpenAI CEO Sam Altman both championed it in a press release that is full of the kind of cope that Silicon Valley AI boosters and some Hollywood executives suggest would unleash a new era of moviemaking and storytelling powered by AI that is cheaper than making movies with human workers.
“The rapid advancement of artificial intelligence marks an important moment for our industry, and through this collaboration with OpenAI we will thoughtfully and responsibly extend the reach of our storytelling through generative AI, while respecting and protecting creators and their works,” Iger said.
“Disney will become a major customer of OpenAI, using its APIs to build new products, tools, and experiences, including for Disney+, and deploying ChatGPT for its employees,” the press release stated. “Under the license, fans will be able to watch curated selections of Sora-generated videos on Disney+, and OpenAI and Disney will collaborate to utilize OpenAI’s models to power new experiences for Disney+ subscribers, furthering innovative and creative ways to connect with Disney’s stories and characters. Sora and ChatGPT Images are expected to start generating fan-inspired videos with Disney’s multi-brand licensed characters in early 2026.”
Tuesday was a disastrous day for that future, and the complete and utter failure of both Sora and Disney’s dalliance with AI garbage suggests AI slop is indeed not the future of Hollywood. Disney did not even get to the point here it allowed people to build anything with Disney characters before pulling the plug on the whole endeavor and its investment.
Sora is dead. May the memory of its four-month existence as a copyright infringement machine that was also used to make videos of men strangling women and ICE arresting undocumented immigrants be a blessing.
Disney is pulling out of its billion-dollar investment in OpenAI entirely. Other efforts to slopify Hollywood look underwhelming, appear to have been quietly shelved, or have utterly failed to gather any audience whatsoever. This news does not bode well for OpenAI and it likely does not bode well for Paramount’s megamerger with Warner Brothers, a deal whose financial terms and the debt involved only make sense if you can believe in a future in which the cost of creating blockbuster movies is drastically reduced by AI via huge numbers of people losing their jobs.
At the time of Disney’s announcement with OpenAI, it was hard to imagine why Disney would infect its flagship paid streaming service with content from a service whose viral videos consisted of users turning Pikachu into a felon and SpongeBob into Hitler. It was not clear why Disney would want AI slop made by randos to live next to, say the $200 million Toy Story 4 or any number of Disney’s masterpieces. It was also hard to imagine why a company that has so aggressively enforced its copyright would suddenly say all bets are off for Sam Altman’s plagiarism machine. The only thing that made any sense is that Hollywood executives, like Silicon Valley executives, hate paying for human labor so much that they have convinced themselves that their customers would happily consume AI slop if it was shoved down their throats.
After Sora’s initial novelty wore off, it became clear that people do not actually want this, and that the people using Sora were using it at great financial cost to OpenAI in order to largely take videos off-platform to spam other social media sites. The Sora subreddit has been basically dead for months outside of people attempting to figure out how to get it to create nudes or people complaining about content violations. When I scrolled Sora Tuesday evening I almost exclusively saw videos that had few or no likes or comments. I saw very little Disney content, though I did see a lot of South Park, Peppa Pig, and SpongeBob videos, none of which were very good.
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The death of Sora is a good time to check in on how other attempts to slopify Hollywood are going. In December 2024, I wrote about Chinese television giant TCL’s attempt to make an AI-generated movie studio called TCL Film Machine, which was pitched as a “key pillar of TCLArt, an important brand initiative of TCL to make art more accessible and inspiring worldwide.” I went to the premiere of a series of short films that were pitched as a new way of making movies faster and cheaper. At the time, I asked Chris Regina, TCL’s then Chief Content Officer and a leader of the TCL Film Machine project what the plan was.
“If you can imagine where we might be a year or 18 months from now, I think that in some ways is probably what scares a lot of the industry because they can see where it sits today, and as much as they want to poke holes or be critical of it, they do realize that it will continue to be better,” he said, 14 months ago.
Regina and another TCL executive on that project now have other jobs. TCL itself has released the five shorts I saw, as well as an 11-minute, widely mocked romcom film called Next Stop Paris, and a four-minute film called Memory Maker. Memory Maker was released 13 months ago and has 1,771 views on YouTube. Next Stop Paris has 10,000 views on YouTube. Comments have been turned off for both movies. The “applications” page for prospective TCL Film Machine projects is now just a static page, and TCL hasn’t mentioned AI films in any of its press releases in roughly a year; many of its recent announcements have to do with releasing reruns of shows from the 80s and 90s.
imageMeanwhile, much-hyped “AI movies” or “AI special effects,” including the Brad Pitt-Tom Cruise AI fight scene that the New York Times boldly declared “spooked Hollywood” have been wildly overhyped, still have various continuity errors and an uncanny feel, or are simply not movies in any meaningful sense.
This is not to say that AI will have no role in Hollywood or that people are not making money from AI slop. Hollywood studios are using AI behind the scenes for editing, storyboarding, scratch voiceover, and a handful of other things. But the wild hype of AI slop as a direct threat to human storytelling and AI tools as a replacement for talented humans in Hollywood has not come to pass and it’s not clear if it ever will. The AI movies at AI film festivals continue to suck and the people who show up to them are largely people involved in making them or invested in having them work out. AI slop is effective on social media, meanwhile, not because it is good or because people like it but because these platforms are flooded with it, because social media companies are invested in making generative AI tools, and because their algorithms are wildly broken. It turns out when you try to serve slop on a product people pay for, no one wants it.
And the end of Sora does not mean there is no demand for AI video generators, but it does mean that the overwhelming use case for AI video generators continues to be what it has always been: people making porn, nonconsensual sexual imagery, disinformation, and low-effort slop at scale. The people making this type of content do not want to deal with guardrails or limitations and so have largely flocked to open source and Chinese models. When you take away those use cases, it turns out there’s basically nothing left.
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