小さな赤いドット
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Andrej Karpathy 厳選
筆者は情報検索中にLinkedInの赤い通知ドットを必ずクリックする。記事は、ユーザーが空のバッジでも無視できない理由を考察している。
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本文に関係しない購読案内、埋め込み通知、サイト内プロモーションは除いています。
時々、私は50個のタブを開いていることがある。たった一つの情報を探すために、結局は求めるものを見つけるまで各タブを次々とクリックしていくことになる。どういうわけか、毎回LinkedInのタブにたどり着くと、私は一瞬手を止める。右上の角にある小さな赤い点をクリックして、何も新しいものがないことを確認し、それからまたクリックを再開しなければならない。なぜだろう？なぜあの赤い通知バッジを無視できないのだろう？
初めてLinkedInに登録した時、それはそこにある。右上の角にある、数字が入った小さな赤い点だ。それはインターフェースのくすんだ灰色や青色の中でひときわ目立つ。それをクリックすると、通知があることを発見するだろう。知り合いからのものではない。これは真新しいアカウントなのだから。それでも、点はそこにあった。
いくつかコネクションを追加し、少し時間を置いて戻ってくる。ページを更新すると、新しい通知が待っている。
もしあなたのLinkedInアカウントが私のもののように、ゴーストタウン（人気のない場所）なら、それでもあの小さな赤い点は現れる。私のコネクションと私は通常、ネットワークに数人のリクルーターを加えている。すぐに仕事を見つける必要が生じた場合の保険としてだ。しかし、私たちはめったに、というかほとんど何も投稿しない。それでもログインするたびに、新しい通知がある。時にはメッセージでさえあるが、それは私のコネクションリストにいる誰からでもない。LinkedIn自体からのものだ。
小さな赤い点はLinkedInだけのものではない。私のFacebookアカウントは何年も休眠状態だが、年に数回ログインするその時も、通知はそこに待ち構えている。私には理解できない理由で小さな赤い点が表示されたニュースサイトを訪れたことさえある。アカウントを持っていなかったのに、彼らは一体私に何を通知しようとしていたのだろう？
あの小さな赤い点は、脳を利用するように設計された洗練された心理的トリガーだ。それは脳の「顕著性ネットワーク」を活性化させる。即時の脅威に私たちを警告する回路遮断器のようなものと考えてほしい。それが作動すると、脳はそのリソースを何か新しいものに向け直すべきだと信号を送る。
赤という色も偶然選ばれたわけではない。私のTwitterアプリでは、通知は青い点だが、私はほとんどそれに気づかない（彼らには内緒だ）。しかし赤は、私たちの脳に緊急性を認識させる。私たちはそれをすぐに対処しなければならないと感じる。
小さな赤い点は、私たちを騙して、些細なことが実際には緊急事態だと信じ込ませる。スマートフォンを確認してみてほしい。右上の角に小さな赤い点があるアプリアイコンがすべて気づくだろう。ほとんど、というかすべてのソーシャルメディアのアラートは誤報として機能し、それは私たちが重要なことに集中する能力を徐々に損なっていく。
小さな赤い点を見つけるたびに、あなたはそれをクリックせずにはいられなくなる。それは新しいコネクション、メッセージ、何らかの承認を約束する。クリックした後、ほとんど常にがっかりするとしても問題ではない。なぜなら、あなたはそこにたどり着いた経緯を思い出せないほどスクロールし続けるコンテンツを提示されるからだ。
Facebookは以前、メール通知に小さな赤い点を表示していた。あなたのアカウントにアクティビティがある時、例えば写真にタグ付けされた時、Facebookはあなたにメールを送り、右上の角にあるベルアイコンに小さな赤い点を描く。明らかに、あなたはそれを見逃さないようにクリックしなければならない。
注：私の古いFacebookのメールは画像が壊れているが、LinkedInはちょうど赤い点が入った新しいメールを私に送ってきた。
数年前に公開されたNetflixのドキュメンタリー『The Social Dilemma（ソーシャル・ジレンマ）』は、ソーシャルメディアがどのようにユーザーを操作するかを内部から描いたものだ。意図的かどうかは別として、彼らのウェブサイトには小さな赤い点がついたベルアイコンが表示されていた。初めてサイトを訪れると、通知が1件あると表示される。どうしようもない。心理的にクリックするよう仕向けられているのだ。
通知はツールであるべきであり、ツールは誰かが使うのを辛抱強く待つものだ。しかし、小さな赤い点はあなたを誘惑する。なぜなら、それはあなたから何かを欲しているからだ。これはすべて習慣形成技術、つまり「エンゲージメント・ループ」の一部なのだ。
エンゲージメント・ループは3つのステップをたどる：きっかけ（通知）、ルーティン（スクロールなどの行動）、報酬（「いいね」、ドーパミンの放出）。ソーシャルメディア・プラットフォームの視点から見れば、これはリテンション（継続利用）を高めるためのツールだ。ユーザーの視点から見れば、それはパブロフの条件付けである。
あらゆる可能性のある出来事に対して、LinkedInはあなたに通知を送る。誰かがあなたのネットワークに参加したいと思っている。誰かがあなたのスキルを承認した。グループがトピックを議論している。それぞれの通知はあなたのモバイルデバイスに赤い点を生成し、LinkedInのシステムに利益をもたらす行動へとあなたを引き戻す。
ドキュメンタリーでは、このパターンは氷山の一角に過ぎないことが示されている。表面の下には、私たちの行動を糧とし、私たちをプラットフォームに引き戻す次のトリックを設計する、データ駆動型の操作的なマシンが横たわっている。
私の場合は、すべての非必須アプリからの通知を無効にしている。Instagramの更新通知も、Robinhoodのアラートも、WhatsAppのグループメッセージもない。私は知り合いからのメッセージを受け取る。それだけだ。それ以外のすべてについては、私は意図的に情報を探し出さなければならない。
とはいえ、世の中には別のアプローチもあるのを見た。単に通知を気にしない人たちだ。彼らのスマートフォンにあるすべてのアプリには、「99」という数字が入った小さな赤い点がついている。彼らはメッセージを読んでおらず、読むつもりもない。彼らがあなたの電話に出てくれたらラッキーだ。これが良いことなのか悪いことなのかはわからない…しかし、そういう人たちはいる。
あの小さな赤い点は、通知システム以上の何かを表している。それは人間の注意を捕捉し商品化するために構築されたインフラの、目に見える先端部分だ。ソーシャルメディアの中毒性は、世界をつなぐことの不幸な副産物ではない。現在、それは最も収益性の高いビジネスモデルなのだ。
プラットフォームが中毒性を増せば増すほど、あなたはより多く関与する。あなたがより多く関与すればするほど、より多くの広告を見る。この中毒性は行動を形作り、時間を消費し、精神的な健康に影響を与える。その間ずっと、企業はそれから利益を得ている。
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. But red triggers our brain to perceive urgency. We feel compelled to address it immediately.
The little red dot fools us into believing that something trivial is actually urgent. Check your phone and you'll notice all the app icons with a little red dot in their top right corner. Most, if not all, social media alerts function as false alarms, and they gradually compromise our ability to focus on what matters.
Whenever you spot the little red dot, you feel compelled to click it. It promises a new connection, a message, a validation of some sort. It doesn't matter that you are almost always disappointed afterward, because you will be presented with content that keeps you scrolling, never remembering how you got there.
Facebook used to show the little red dot in their email notifications. When there is activity on your account, say you were tagged in a photo, Facebook sends you an email and in the top right corner, they draw a little red dot on the bell icon. Obviously, you have to click it so you don't miss out.
Note: my old facebook emails have broken images, but linkedin just sent me a new email with the red dot in it.
There was a Netflix documentary released a few years ago called The Social Dilemma, an inside look at how social media manipulates its users. Whether intentional or not, their website featured a bell icon with a little red dot on it. You visit the site for the first time, and it shows that you have one notification. There's no way around it, you are psychologically enticed to click.
A notification is supposed to be a tool, and a tool patiently waits for someone to use it. But the little red dot seduces you because it wants something from you. It's all part of habit-forming technology: the engagement loop.
The engagement loop follows three steps: a cue (the notification), a routine (an action such as scrolling), and a reward (likes, a dopamine hit). From the social media platform's perspective, this is a tool for boosting retention. From the user's perspective, it's Pavlovian conditioning.
For every possible event, LinkedIn will send you a notification. Someone wants to join your network. Someone has endorsed your skills. A group is discussing a topic. Each notification generates a red dot on your mobile device, pulling you back into actions that benefit LinkedIn's system.
In the documentary, they show that this pattern is just the tip of the iceberg. Beneath the surface lies a data-driven, manipulative machine that feeds on our behavior and engineers the next trick to bring us back to the platform.
For my part, I've disabled notifications from all non-essential apps. No Instagram updates, no Robinhood alerts, no WhatsApp group messages. I receive messages from people I know. That's pretty much it. For everything else, I have to deliberately seek out information.
That said, I did see another approach in the wild. Some people simply don't care about notifications. Every app on their phone has a little red dot with the number "99" on it. They haven't read their messages and aren't planning to. You're lucky if they ever answer your call. I'm not sure whether this is a good or bad thing... but it's a thing.
That little red dot represents something larger than a notification system. It's the visible tip of an infrastructure built to capture and commodify human attention. The addictiveness of social media isn't an unfortunate byproduct of connecting the world. Right now it's the most profitable business model.
The more addictive the platform, the more you engage; the more you engage, the more advertisements you see. This addiction shapes behavior, consumes time, and affects mental wellbeing, all while companies profit from it.
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